3月28日，国家旅游局和中国港中旅集团公司在北京人民大会堂共同举办港中旅集团“金牌服务迎奥运”启动仪式，标志着港中旅集团积极响应国务院国资委“金牌服务迎奥运”为主题的优质服务年活动的全面启动。来自国资委、国家旅游局、中国残联、共青团中央等部门出席了启动仪式，并为“港中旅集团奥运旅游接待中心”揭牌。

　　奥运旅游市场前景广阔

　　近年来，作为旅游产业与体育产业交叉渗透产生的新兴复合型产业，体育旅游已经成为整个旅游产业中不可分割的重要组成部分。在体育旅游产业的核心资源中，规模最大、影响最广、吸引眼球最多的奥运会无疑是最有价值的接待资源，依据《北京奥运旅游行动规划》，由于奥运会巨大的聚焦效应，在北京奥运会举办期间，预计来到北京的世界各国的运动员、技术官员、企业嘉宾及普通游客人数将达到700万人次，从已举办过奥运会的城市来看，这个数字还可能是保守的，而在赛会举办期间为他们提供优质高效的旅行服务，是举办一届有特色、高水平的奥运会必不可少的重要保障。

　　港中旅集团全力出击

　　港中旅集团创立于1928年4月，是中国最大的旅游集团，也是香港四大中资企业之一。2008年奥运年恰逢港中旅成立80周年，也是继去年与中国中旅合并重组后的第一年，港中旅将以“庆80华诞铸百年辉煌”为主题，以企业发展为主线，开展声势浩大、贯穿全年的系列庆典活动。参与千载难逢的北京奥运旅游自然成为港中旅向80周年华诞献礼的重头大戏。作为一家以旅游为主业的中央直接管理的国有大型骨干企业，港中旅集团经授权先后成为北京市主流媒体2008境外采访报道火炬手接待商、香港地区奥运门票总代理、“2008北京国际新闻中心”唯一指定接待单位、多家赞助企业奥运客户款待项目供应商、“2008灿奥旅游”唯一接待服务商、北京市“奥运人家”项目入境接待服务商、奥运村部分项目服务商和奥运文艺演出主办单位之一。本着“统一品牌，整合资源”的原则港中旅集团成立了“奥运旅游接待中心”，中心的成立是港中旅集团全面参与国务院国资委组织的中央企业“金牌服务迎奥运”活动，积极履行企业社会责任的具体举措，通过接待中心可以实现集团旗下企业奥运旅游资源与奥运旅游项目的优势互补、资源共享，服务奥运、助力奥运，为广大企业和海内外游客搭建优质服务平台，为迎接即将到来的奥运旅游市场热潮打下良好基础。

　　打造民族旅游产业品牌

　　北京奥运会的举办对于中国旅游企业而言，无疑是从现在到今后很长一段时间里最大的发展机遇，以奥运为契机打造具有国际影响力的民族旅游产业品牌是港中旅集团作为国有企业理应承担的责任。据有关信息显示，中国已成为全球第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，拥有世界上最大的国内旅游市场。随着中国经济的蓬勃发展，中国旅游业将持续增长。联合国世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。在完成与中旅集团的合并重组后，作为中国旅游行业的领军企业之一，港中旅集团将全面树立和落实科学发展观，并在奥运之年响应国务院国资委的号召，积极投入“金牌服务迎奥运”优质服务年活动，以更高的服务标准、更快的市场反应和更强的影响力、带动力，全力朝着实现旅游主业“中国第一、亚洲前茅、世界一流”的目标迈进。