作为上市后的首场重要战役,阿里对于“双11”购物狂欢节的重视程度可见一斑:一边说“业绩非第一位”,一边紧锣密鼓地给商家们“打鸡血”,铆足劲打算拼个好成绩。昨天上午的天猫[微博]“双11”战略发布会上,阿里宣布,天猫、淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家都会参与其中,就如同阿里在社区公告中强调的,“今年的‘双11’将是阿里全集团的‘双11’”。

　　据透露,目前仅天猫商家就有2.7万家参与“双11”。天猫总裁王煜磊表示,今年“双11”交易额肯定超去年。2013年,天猫“双11”曾创造了单日成交额350亿元的纪录,震撼了中国零售业。那一个月后的这场网购盛宴又会端上哪些菜?

　　天猫2.7万商家参战

　　海淘与保税区合作

　　今年“双11”购物狂欢节,到底消费者能淘到什么惊喜?昨天,王煜磊首次透露今年“双11”策划,称国际商家为本土消费者提供特色商品与服务,将成为今年“双11”的最大特色。另外,今年参与商家数量在历年“双11”中也是最多的,仅天猫就有2.7万商家参与其中,这些商家覆盖全球。

　　美国生鲜果蔬品牌都乐今年第一次参加“双11”活动。都乐中国电子商务部经理沈凯玲表示,8月份已经在天猫架设了旗舰店,正好赶上了该品牌的第一次“双11”。

　　而九牧王(12.76, 0.14, 1.11%)、七匹狼(11.34, 0.24, 2.16%)、美特斯·邦威、探路者(19.900, 0.13, 0.66%)、百丽等品牌已经连续6年参加“双11”活动,迪卡侬、哥伦比亚、茵曼女鞋等品牌将首次参与“双11”活动。

　　“全球买,全球卖”将是这次的一大亮点。据透露,除了大量的国际商家将在天猫“双11”期间首发新品、全球特供商品外,天猫国际将通过保税模式,引入更多还没进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商。包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等,目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际(今年为海外商家直接入驻,过去几年的海外商品为国内商家负责)。天猫专门开启了国内跨境电商进口保税模式,与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利,且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。日本电器、新西兰奇异果汁都可以在“双11”买到。王煜磊说,作为今年新开辟的“‘双11’海外会场”,天猫国际提供的都是正规报关商品,并不是水货,而且提供全球包邮。