电商改变了人们的购物习惯,消费者无需在商场超市排队,便可将品牌商品搬回家,无需出国跨境,便可买遍全球。食品、母婴、个人护理、生鲜等快消品作为天猫双11期间发货量最大的行业,以互联网模式将全球性、时尚性、便利性、服务性充分融合,给消费者带来从购物方式到生活方式的改变。

　　在天猫双11预售中,因首次采用全球直采模式,并与500强品牌联动全球推广,通过大包装量贩定制,让线上消费者能够享受批发底价,天猫双11快消品类预售期间各个品牌的销售纪录不断刷新。

　　双11首次全球品牌直采

　　今年双11全球化的一大亮点,在于首次采用海外品牌直采模式,以天猫平台的力量聚合买家需求直抵海外品牌商家端,缩短传统采购供应链条。一个完整的天猫全球品牌直采流程是指:天猫运营甄选全球时令货品后,与海外品牌商家或进口商询价,随后将商品引进给平台商家,商家进货入仓,完成全球品牌直采。

　　天猫的海外直采模式聚集了行业所有优质商家资源,承载海量商品,在种类和品牌上极其丰富;通过C2B预售模式,平台把巨大的国内消费需求的网络订单直接给到海外品牌商,将获取的价格优势让利给消费者。同时,天猫一直在努力树立各行业解决方案和服务标准,并通过社会化物流让全国更大范围的消费者体验到生活的便利。

　　500强品牌联动线上巡演

　　众多快消品行业的世界500强企业聚集在双11期间与天猫品牌联动,共享明星和市场资源。早在10月12日,德国汉高旗下施华蔻品牌就点亮上海外滩为双11造势。宝洁集团率旗下潘婷、帮宝适等11大品牌全线支持双11;金佰利携旗下品牌舒洁、好奇、高洁丝参战;世界一流酒类品牌帝亚吉欧及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全线亮相,高端威士忌品牌翰格兰爵全球限量首发;达能、玛氏、联合利华集团等品牌在双11集中爆发。

　　天猫时尚生活负责人文珠表示,今年天猫双11是全球进口品牌的一次线上巡演。天猫作为最了解中国互联网消费需求的平台,吸引和汇聚了众多全球500强集团旗下著名品牌联合发声,为国际一线品牌提供了跨过中间环节,直接跟中国消费者亲密互动,在天猫双11这个中国超大的购物狂欢节上充分展示和竞技的机会。

　　大包装量贩定制在线享受批发价

　　天猫通过量贩定制,让消费者在线享受批发价格优势,在充分满足家庭基本生活所需,享受购物乐趣同时节省购物时间和成本。仅在双11快消品行业的个人护理品类,就有全球20个知名大品牌为天猫特设生产线,定制商品和包装。

　　据悉,量贩商品因价优物美备受精明的消费者青睐。一款天猫专供的量贩装海飞丝去屑洗发水已经售罄,预售中消费者已付定金金额超过10万元。施华蔻多效修护套装已有超过44000名消费者预订。

　　天猫不仅在品牌和商品层面建立行业标准,同时力求在服务层面满足消费者日益增长的个性化需求。如今年双11中首次出现的年产全球限量30份的高端食材—澳大利亚和牛,天猫在提供生鲜原材料的售卖基础上,还对大城市的高端消费人群提供五星大厨上门烹饪的服务。从原先仅把生鲜送到消费者的手中,进一步发展为直接把生鲜送到消费者口中。