今年双11期间,淘宝在万众瞩目之下再次刷新了成交总额,以571亿完美收官。据360手机助手发布的《2014双十一APP网购报告》显示,今年移动端APP贡献值超往年,仅淘宝前38分钟的百亿收入中超50%来源于移动端。此外,京东、手机淘宝等同类应用360手机助手单一平台下载总量超千万次,同比增长102%,且下载具有明显的平台及地域偏向。

　　购物类APP下载量手机淘宝问鼎  亚马逊垫底

　　图1:双十一期间购物客户端下载量增幅

　　双11手机端购物APP首个下载量小高峰出现在11月1日,随后一周出现震荡下跌,但双11前夕呈现大规模爆发趋势,并于双11当日达到最高峰值。其中,手机淘宝的下载总量最大。据统计数据显示,手机淘宝在360手机助手单一平台的下载次数已超过3.6亿,唯品会、京东也都达到1500万以上。由此可见,大众对于网络购物的使用习惯正在从PC端向移动端转移,对于移动端购物的需求度不断增加。与一片“涨势”不同的是,亚马逊平台在双十一期间的装机率增幅反而呈现负增长。对此,有分析认为,亚马逊不通过其他购物平台,主要面向全球用户,在中国并未进行本土化深耕,对于具有中国特色的双11节日对其并未有太大影响,故并未进行大幅折扣活动,对消费者吸引力减弱造成的。

　　广东成为最“剁手”省市

　　今年双11期间,手机购物类APP下载呈现非常明显的地域特征,广东、北京两地购物类APP下载总量最高,远超位于第三位的湖南。而通过阿里公布数据显示,广东、北京纷纷挤入“双十一”全国省市交易额排名前十,其中广东问鼎冠军。如此看来,广东或将成为双11后“剁手”的重灾区。同时,360手机助手《2014双十一APP网购报告》指出,双11期间,除了购物类APP表现卓越外,快递类APP下载热度也呈现上升趋势。其中以“快”而著名的顺丰速递受关注热度最高,圆通次之。双11影响周边产业正说明其已经逐步形成完善的产业链,并具有成为常态化购物节的趋势。