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福州小学生质疑课本植入广告 出版社:修订时改正
2013-01-05 10:45:05  来源:东南网  【字号

北师大版的小学课本

  把麦当劳当奖赏 有免费广告之嫌

  在老师教完四年级上册《散落的钞票》一文后,福州实验小学四年级学生方邱在家复习课文,突然发现课本中竟然两次出现“麦当劳”,他感到有些奇怪。

  《散落的钞票》是北师大出版社出版的语文四年级上册的一篇课文,大意是说,节日城的地铁站里人多拥挤,一个外地人的钱在车门口散落,主人公“我”和立明等捡拾散落的钱,最后散落的钱一分不少地回到那个人手中。让方邱感到奇怪的是,文章两次提到了麦当劳——第一段中提到“我有点饿,看到旁边有家麦当劳店,就想拉立明进去”,在最后一段又说,“比买了全套《丁丁历险记》,又吃了麦当劳还高兴”。

  教材中出现这样的字眼算不算广告?方邱上网查了查,认为这个可以算得上“植入性广告”。而且他发现,这篇文章作者不详,麦当劳这个词语在文章中也无关紧要,但主人公“我”却对吃“麦当劳”有着很大兴趣,把吃“麦当劳”当作一件很美好的“奖赏”,实质上对“麦当劳”起到了免费宣传的效果。

【责任编辑:陈玲云】

 
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