“与商户联动推出各类优惠活动，首先能增进客户使用本行信用卡的频率，提升交易额度，培养持卡人良好的用卡习惯;其次，通过多类型用卡活动，提升客户对银行服务的忠诚度和依赖性;再次，多品类的活动和宣传，也能扩大信用卡的品牌影响力，进一步促进发卡量;最后，通过资源整合，可将银行与商户的同质客群整合，促进效率最大化。”在榕一家股份制商业银行信用卡部人士表示。

　　上述人士介绍，随着信用卡的普及，近年来，与民生关系密切的吃、喝、玩、乐、购等综合特惠服务成为转型的主攻方向。“商业银行的最终目的是通过金融服务、平台获利，因此更看重商户交易量背后潜藏的优质客群。而信用卡消费主要涉及民生相关领域，有地域优势的商户，如重要商圈、商街、大型社区的优质品牌商户会更受到银行青睐。”

　　刷卡让利持卡人优惠部分谁买单

　　信用卡刷卡优惠活动一轮接一轮地推出，优惠力度大得让人收不住手。动辄“半价”、“五折”，或者以不到10元的价格洗车、看电影、唱k，相比使用现金消费，持卡人能够省下不少费用。

　　那么，优惠掉了的这部分钱，究竟是谁替消费者买单的呢?

　　东南快报记者从一家在榕银行相关人士处了解到，信用卡推出的优惠活动分两类，一种是普惠型活动，这种活动涉及的优惠部分通常由商户让利。为了促进优质商户合作，银行通常还会运用自身渠道和平台帮助商户宣传。另外一种特惠型活动，银行就会通过费用贴补等方式，与商家一起开展大力度的优惠，目的是大大提升交易量，短时间内提升或巩固品牌认知度。

　　而另一家在榕银行工作人员也介绍，信用卡打折促销，银行一般都有相对额度的投入。客流多的商家，银行会加大投入，而一些知名度小的商家，银行、商户互相让利给消费者，带动双方销量。当然也有很多商户会找银行，借助信用卡客户拉来客源，这样就是纯商户让利。

　　采访中，在榕银行人士还表示，为了既促进消费，又不至于贴得太多，信用卡优惠一般都会有活动期限的限制，对消费范围也会有所限制。比如与餐饮的合作，不少信用卡都会规定，“酒水海鲜除外”，或是在促销章程里规定“限量”或“指定菜品折扣”等。

　　(东南快报记者　黄弘妍)