高端酒旺季不旺销量骤降

　　受节日因素带动，近两个月来，福州酒类市场开始升温，不过，销售情况比较乐观的主要是中低端酒，高端酒的销量依旧不理想。记者21日走访市场了解到，在永辉、家乐福等超市，虽然超市里人头攒动，但酒类专营区尤其是高档酒区域的顾客寥寥无几。在一些酒类专卖店，飞天茅台的价格已经跌破千元线，在900～950元浮动。经销商们称，如果购买的量多，折扣还可以商量。

　　“销售额逐年猛降。”多年从事某品牌白酒销售的涂先生透露，2011年底他店里的销售额还可以做到100多万元，2012年底就下降到50多万元，去年更是不到20万元。“过去，送礼一直是高端酒的需求主力，去年这一购买比例几乎压缩为零。”涂先生说。

　　一位业内人士告诉记者，2012年初，高端酒市场开始遇冷，如今已是“寒冬期”。而平价酒受婚宴、聚会等刚性需求带动，波动并不大。以白酒市场为例，有“晴雨表”之称的53度飞天茅台酒价格一路下跌，去年底价格仅为2011年底价格的三分之一左右。

　　节俭风致高端酒吹“寒风”

　　“政府提倡节俭是高档酒遇冷的主要原因。”业内人士介绍，过去因送礼及单位、企业的尾牙宴，高端酒市场需求大，中央八项规定出台后，市场劲吹节俭风，直接导致高端酒吹“寒风”。

　　记者了解到，面对市场的低迷，各大酒企纷纷调整转型抵御市场严寒，一些酒企推出了更倾向于大众的小瓶白酒，一些高端名酒也正逐步向普通老百姓靠拢。而在业内人士看来，今年酒类市场的销售情况会比去年更加严峻。

　　(福州日报记者 王玉萍 见习记者 李夏薇)

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