榕电影衍生品市场没有完全培育

　　虽然网络上衍生品卖得火，但记者发现，这些卖家基本上都不是专门销售电影衍生品的。

　　金逸影城相关负责人告诉记者，国外的电影衍生品市场相当成熟，种类包括了书籍、服饰等方方面面，但国内电影衍生品类别单一。

　　该负责人坦言，对影院来说，电影衍生品差不多成了“鸡肋”，每个影院应该要有衍生品来满足部分影迷的需求，但从整体来看，目前衍生品方面的入账在利润中不会占太大比例。所以国内影城主要还是看重票房。

　　海峡影城业务副主任陈章勇告诉记者，就福州市场的消费能力而言，目前《泰坦尼克号》正版衍生品价格相对较高，而价格稍低的质量也不好，在价格与质量无法达到平衡的情况下，影城只好暂时放弃这块市场。

　　“目前电影衍生品市场最大的问题是没有正规的供应商，同时福州市场的消费习惯还没有完全培育，例如《泰坦尼克号》的衍生品需要国外公司授权，但目前网络上卖的产品渠道无法保障。”万达影城市场主管程星表示，目前国内电影衍生品市场从源头到终端都没有形成完整的产业链。

　　延伸阅读　国内电影衍生品市场空间很大

　　业内人士介绍，在美国，一部影片的票房收入只有20%-30%，更多的是来自“后电影”，也就是电影版权的转让和形象产品的开发。但是国内电影衍生品市场基本还处于空白阶段。

　　公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生品收入更高达20亿美元。对于国产电影来说，除了“长江七号”、“喜羊羊”、“猫小贱”的衍生品稍微不错外，其他就很少了。业内人士表示，从产业链上来看，国内行业内的龙头公司依然更多只侧重于电影上游制作和中游的发行领域，电影收入绝大部分依然来自票房和植入式广告，中国电影衍生品开发目前尚处于原始阶段，衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。

　　（东南快报记者　刘丰）