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中介淡市下“行销”扰人 业内:精准营销是关键
2011-05-11 09:56:31  作者:邱岩  来源:福州新闻网  【字号

  本报讯 “天天接中介电话的孩子你伤不起啊!!!我每天接无数中介电话啊有木有!!!晚上十一点半还给我打电话啊!!!早上也会被中介电话吵醒啊!!!一会问我先生要不要买房啊!!!一会问我先生要不要卖房啊!!!还有不同中介轮番打电话啊有木有!!!我知道中介现在也很辛苦啊!!!但我真的不卖房也不买房啊!!!”

  近日,在同城的二手房论坛内,惊现“咆哮帝”!

  原来,该网友近期每天都会接到来自中介经纪人的电话,不堪受扰下,用时下网络最流行的“咆哮体”表达对中介电话的反感。

  事实上,在调控频出的淡市下,许多中介公司都主动出击,加大网罗房源的力度,争取把握一切潜在客户。

  业内专家认为,这是中介积极求变,由“坐销”转向“行销”的好现象,然而,以电话沟通为主的方式,真的是最合适的吗?

  市场观察:

  二手楼市继续低迷中介广为“撒网”求房源

  转眼间,夏天已至,但对于福州二手楼市而言,冬天似乎还没有离开的意思。

  昨日,据记者了解,自从春节起榕城二手楼市陷入低迷后,半年即将过去,但成交量始终没有太大起色,部分中介的4月份成交量与3月份相比还有5%~10%的降幅。“前段时间还有些门店因毫无业务而关闭,在目前这种情况下,若不寻求改变,就只能坐以待毙了”。一中介业内人士谈道。

  因此,不少中介便从主动扩大房源量入手,试图挖掘潜在业主。“这段时间我明显感觉到中介的电话一下子多了起来!”家住台江区的张小姐称,在往常每个月有三四通中介电话打进来,还属正常,礼貌性地回绝后便不再打扰,但最近一天就能接到五六通中介经纪人的电话,“在工作和休息的时候多接几次这种电话,会让人感到很‘崩溃’!”

  据悉,在采访中,不少业主都表示自己这段时间对中介电话繁多感到困扰。

  对此,一品牌中介相关负责人表示:“当前市场,很多公司都试图通过这样的方式获得房源,而且许多中介对业务员在开拓房源上都有任务指标,每个月规定要收集多少套房源,而且中介也难以确认这套房源主人是否有卖房需求,同时一套优质房源也可能会被不同经纪人‘盯’上,所以一些业主难免遭到不同中介的轮番‘轰炸’。”

  探因:一分为二

  利——“坐销”“行销”变大势所趋

  淡市下,穷则变,变则通,有行动至少尚有一丝机会,而若坐等客户上门,等待的结果很可能就是被迫关店。“所以,客观地说,目前中介全体总动员,由过去坐在门店里等待客户上门,变成现在主动寻找客户资源,对于行业本身发展而言,是一个好现象!”福州麦田房产总经理黄少华表示,目前整个二手楼市还像个“小孩子”,有很多不成熟的地方,但依旧在用心成长,因为市场对中介自身的要求在不断提高,而在目前市场下,中介的这种转变也是成长的表现之一。

【责任编辑:刘必泳】

 
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