“五色”文化营销闯出新路

　　2008年6月，福州软木画入选国家级非物质文化遗产。近年来，市委、市政府扶持老字号企业的利好政策相继出台，吴芝生的不懈坚守终于迎来春天。

　　“老字号需要传承，传承不是倚老卖老，而要倚老卖新，用新颖的文化创意激活传统老字号。”对于付出一生钻研的软木画，吴芝生不仅技术上有造诣，还总结出了“五色”文化，开拓市场销路，走出了一条老字号“玩转”文化营销的新路。

　　一为“外色”文化，展现外国风光，比如马来西亚吉隆坡双峰塔的作品，以吸引外国人；二是“红色”文化，中国人对革命圣地总有一份眷恋，这类作品会受到市场欢迎；三为“蓝色”文化，蓝色的海洋、马尾船政文化都成为创作的来源；四为“古色”文化，表现中国博大精深的传统文化，比如北京天坛和颐和园作品等；五为当前提倡的“绿色”文化，即环保文化的作品。

　　“软木画要不断创新，要挖掘文化内涵，注入文化因子，走市场化的路子，这是工艺传承的唯一出路。”吴芝生告诉记者，在有关部门的支持下，他还在北京、武汉和广州等地开办经销点，以旅游景点为题材创作软木画，借旅游文化推广软木画工艺品。“今年软木画销售值将达七八十万元，比去年增长逾20%。”

　　记者手记：

　　酒香也怕巷子深。 如何创新自救，文化营销不失为老字号发展的创新模式。

　　文化是老字号的灵魂。老字号的出路在于改变传统运作模式，创新生产机制和营销模式，积极挖掘文化内涵，比如吴芝生提出的软木画“五色”文化。通过文化的力量，植入老字号的文化之根，实现老字号的“涅槃重生”。

　　（福州日报记者 温海龙/文 叶义斌/摄） 

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