“马兰花,马兰花,风吹雨打都不怕。勤劳的人儿在说话,请你马上就开花……”今年6月,福州大戏院上演的儿童话剧《马兰花》让孩子过足了话剧瘾。与平常的儿童话剧不同的是,这些小演员都是来自同一家地产公司的小业主。更有意思的是,儿童福利院的小朋友也被邀请同台表演,共享艺术生活。这只是福州一家房地产公司的企业文化活动。在今天的福州,从文化上做文章,用文化来提升企业美誉度,已经成为各大房地产商争相亮出的“王牌”。
今年下半年,楼市行情急转直下。在全国楼市低迷的同时,福州却出现了冰火两重天的别样景致,一边是下滑的成交量,一边是如火如荼的地产文化大餐。榕城市民在观望楼市的同时,也享受着地产文化带来的精神享受。
【话剧·音乐会】
视听盛宴带来精神享受
今年5月,正荣集团的“正荣幸福剧场”开始海选儿童话剧《马兰花》的小演员,最终从公司的小业主中选出了10名能歌善舞的小朋友。经过国家一级话剧演员老师的“强化训练”,一周后,这些小业主不仅成功表演出了精彩的话剧,还和儿童福利院的小朋友们成了好朋友。
“我们只是想把丰富的社区文化生活当做艺术传播平台,在为客户提供好房子的同时,也为业主提供良好的艺术生活环境。”正荣集团品牌管理部负责人称,他们还让福利院的孤儿参与进来,是想给这些孩子们一个接触艺术、实现梦想的机会,让他们增添童年的欢乐。
据了解,“正荣幸福剧场”不定期举办各种形式的话剧表演,比如《我爱桃花》《红玫瑰与白玫瑰》等。一些话剧的题材紧扣时代脉搏,《祖宗》就是通过进城务工者的视角,探寻一种寻根文化,也就是“人无论如何都不能忘本”。
除了话剧,电影和音乐会也是榕城地产文化的重要元素。三盛集团在榕拍摄时尚大片《我愿意》,在福州全城甄选演员;建发集团则找到蔡琴代言,希望用蔡琴“如钻石般的恒久与经典”的歌声,寓意其产品拥有同样卓越不凡的气质;正荣集团2012年的音乐会冠名“郎朗新春世纪音乐会”,意在通过郎朗的形象,体现其构筑的“高雅”生活方式。
此外,天泽·江鼎还牵手于丹,在福建会堂举办首届“海西企业家幸福论坛”。融信则邀请范冰冰,为其“大卫城”献上一场美丽盛宴。
其实,请明星代言在福州早已不是什么新鲜事。但是像今年这样,短短几个月就汇集数十场文化活动的情形,在历年的楼市中确实颇为少见。现在,“文化活动+楼盘”已成为榕城楼市一道别样的风景。
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