试水智能鞋服领域

　　除了361°外，不少泉企都将智能可穿戴设备作为探索方向。作为国内体育用品行业的“老大”，安踏体育在今年2月份公布的财报中表示，将进行“以零售为导向”的转型。安踏相关负责人表示，转型带来的爆发式增长虽然会在一定时期内提升企业的业绩，但公司还会持续探索怎样将“转型福利”延续下去，可穿戴设备很可能成为一个新的方向。“要建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如近一两年来大热的智能可穿戴设备等。”

　　而以生产室内运动服装为主的浩沙国际也从今年开始，将可穿戴智能产品作为发力点。浩沙国际董事长施洪流表示，“可穿戴产品是零售业未来一大潮流，为紧跟零售行业新趋势，公司今年将开发可穿戴的健身类产品，希望今年内能推出产品。”

　　关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，对于国内鞋服企业来说，在可穿戴设备上的举措算是一种尝试。“目前来看，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的黏度。”

　　不过，智能可穿戴设备在推向市场的过程中，却面临难以普及的问题，而价格是最重要的因素。据了解，总部位于加拿大的OMsignal公司推出的智能T恤和智能衬衫，每件售价约80美元(约合人民币499元);奥康从2012年就开始面向市场推出GPS定位鞋，但是市场反应并不是很热烈。从定位鞋的售价来看，一双售价都在千元以上，一定程度上难以被其目标消费群体所接受。业内人士表示，“智能可穿戴设备、智能鞋服未来面对的挑战，是如何从小批量生产变成价格实惠的大众产品。”

　　(记者 刘文艳)