救市
“水查某”是啥意思?在闽南语里,指的是漂亮的女生。这个月,可口可乐就推出了这一款可乐。人们感叹,这个新“马甲”简直“萌翻了”,但也有人认为这太“山寨”。不过,可口可乐这一做法在业内人士看来,或许是救市的一种方式。
海西晨报讯 “水查某”、“少年家”……今年夏天,可口可乐的标签上有了些许变化。本月1日起,这种具有闽南特色的可口可乐标签在福建市场上首发,换上新“马甲”的可口可乐让市民感叹“萌翻了”。不过,也有消费者表示,这种做法过于“山寨”,“在超市里看见这种新标签,还以为是假冒的。”业内人士表示,主要是因为碳酸饮料近年来销量下降,可口可乐希望用这种做法救市。
据了解,从今年的6月开始,可口可乐新标签就开始有了新变化,“白富美”、“高富帅”纷纷出现在可口可乐的瓶身上。在网络上,这些个性的包装,受到年轻人的热捧。而在福建市场,可口可乐也将陆续推出59个昵称瓶。
不过,在采访中,记者也发现对于这种做法,消费者并不是照单全收。也有市民认为,以前可口可乐的包装一直都很经典,而这种包装太过于“山寨”,甚至还被以为是假冒产品。同时,也有细心的消费者发现,这种新包装的可口可乐容量还少了100毫升,让人觉得很不划算。
据资料显示,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料销量在近几年却以超出3倍的速度递增。
面对碳酸饮品逐年下降的趋势,业内人士分析,可口可乐希望用换装的做法,挽回一定的市场。虽然此次的换装引起了一波热议,不过,业内分析可口可乐的传统形象已经深入人心,此次的改变也有可能会引起一些忠实消费群体的反感,有利也有弊。
(海西晨报记者 倪立婧)
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