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低价引来黄牛 国美网上商城围剿黄牛订单
2011-07-05 17:09:46  来源:浙江在线  【字号

     但这并未阻断“黄牛”的倒货之路。在随后很短的时间内,国美网上商城的技术人员发现,大批订单依然存在,与此前不同的是,订单的地址倒是十分分散,并不异常。

  随后,韩德鹏组织人力对这些单一大订单进行技术分析,发现该类单一大订单中的大部分都指向同一网络IP地址。

  最终,国美电器不得不作出决定,在签约集团采购客户之外,只接受单一消费者单笔订单。国美网上商城的数据技术分析显示,这些进行大额采购的倒货“黄牛”,实力雄厚,其中有的月订单累积量已经达到了千万元。

     倒货逻辑

  没有线下优势的网上商城企业,极有可能就是“黄牛”的主要服务对象

  “黄牛”倒货,并非是线上网上商城的特例。

  家电业内资深人士介绍,由于家电业内商品定价权在厂商手中,而厂商对不同地区、不同实力企业、不同采购时点,实行分级定价的价格策略,这意味着不同企业拿到的商品价格不同。国美、苏宁作为厂商产品的一级代理,能够拿到的产品价格,一般会比低一档次的零售商拿到的产品价格低10%左右。

  正是这10%的产品价差,为“黄牛党”倒货提供了盈利空间。上述家电业内资深人士称,一般而言,由于实体门店对于集团采购大客户和普通消费者做了明确区分,“黄牛党”每次倒货只能一台一台、一件一件的进行。

  另外,以往“黄牛”倒货,主要的下家是更低一级的区域市场,而没有线下采购优势的电子商务企业和平台,则成为了这些“黄牛”近年来服务的主要对象。

  韩德鹏并未就“黄牛”倒货做出明确的销售去向指引。不过,业内人士分析称,“国美和苏宁每年上千亿的采购规模,是其它电子商务企业不具备的。即使在家电网上商城领域做得比较突出的京东商城,其2010年的销售总额才100多亿元,均摊到家电板块,也就30亿左右的量,无法在厂商那拿到较低的价格。”

  韩德鹏认为,没有线下优势的网上商城企业,在不具备与国美、苏宁采购优势对抗的前提下,也是“黄牛”倒货的一个销售流向渠道之一。

  韩德鹏称,未来“黄牛”趋向一单一单地倒货,这个虽然也能从网络IP上确认出来,但跟踪起来会耗费不少人力。

  本篇文章来源于http://www.rexun.cn原文链接:http://www.hotce.com.cn/html/zixun/xingyezixun/2011/0704/8380.html

【责任编辑:邱陵】

 
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