可口可乐状告农夫山泉旗下“力量帝”维他命水包装侵权一事沸沸扬扬持续了一周，不过农夫山泉不仅不承认侵权，还反将一军，炮轰对手同类产品“酷乐仕”维他命水价格过高歧视中国消费者，要求对方道歉。

　　农夫山泉着实威武了一把。横眉冷对外资巨头，言行上均丝毫未落下风。可是，仔细对比了两款产品的外观图，我们怎么就是高兴不起来呢？

　　太像了。尽管可口可乐“酷乐仕”的外观设计元素没有申请专利，尽管农夫山泉列举了两款产品在包装字体、排列、颜色上的差别，但还是黑熊与灰熊之间的差别，而不是熊与熊猫之间的差别。可口可乐的“珠玉”已经在前，农夫山泉还要“撞衫”一下。

　　输不丢人，抄才丢人。8年前，因发现美日汽车车标酷似自家“牛头”造型的注册商标，丰田将美日的制造商、中国第一家生产轿车的民营车企吉利告上了法庭。虽然最后以吉利胜诉结案，但在众多消费者心中，吉利的形象已大打折扣。

　　同样，2002年，本土体育品牌李宁确立了自己全新的品牌定位：“一切皆有可能。”而当时早已走红全球市场的国际运动品牌阿迪达斯的广告语是“Impossible　is　Nothing（没有什么不可能）”。只有弱势文化模仿强势文化，二流品牌山寨一流品牌，耐克和阿迪达斯彼此的标语不会如此暧昧，而李宁会。当然，李宁没有因此损失什么，但也超越不了什么。

　　不难发现，不少所谓的民族品牌都有着“拿来主义”的冲动和案底，或许也正是中国消费者的“包容”让越来越多的企业善于效仿，怠于创造。既然选择了自主之路，为何不寻求独树一帜的风格，却偏偏要给跨国对手抓小辫子的机会呢？

　　一个品牌的建立固然不易，但要做有影响力的品牌更非一朝一夕的事情。在打造自主品牌的路上，“捷径”通往的往往不是基业长青的高点，而是自掘坟墓的终点。我们希望农夫山泉有点甜，而不是有点烦。