文化体制改革 | 以全面深化改革推动融合发展提质增效——福州鼓楼探索创新城区媒体融合新路径

　　近年来，鼓楼区认真学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持导向为先，扎实推进媒体深度融合，创新宣传内容制作，打造融媒精品力作，加强载体平台建设，构建全媒体传播格局，探索“海丝融媒港”建设，坚持走具有鼓楼特色的融媒改革高质量发展道路。

　　一、强化平台建设，构建大宣传格局

　　一是建强新媒体宣传平台。全面推动“家在鼓楼”微信公众号、视频号、今日头条号、抖音号、人民号、学习强国等多元化新媒体宣传平台做优做强。今年以来，“家在鼓楼”微信公众号推送文章1877篇，目前粉丝数已超过55万；“家在鼓楼”人民号发稿402篇，总阅读量3867万；“家在鼓楼”今日头条号推送文章1456篇（条），总阅读量193万；“家在鼓楼”视频号推送短视频作品136条，观看量超127.8万；新福建《新鼓楼》专题、华人头条《家在鼓楼》专题阅读量均破千万，助推宣传内容深耕，擦亮“家在鼓楼”品牌。

　　二是完善全媒体传播格局。统筹运用各类传播平台、信息技术，盘活资源、优化配置，激发活力、形成合力。采取“2+1+N”融媒体发展模式，做优做强渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的“两微一网多平台”移动传播矩阵，建立科学有效的媒体管理体制，实行统一管理、统一运营、统一发声，形成分众传播、分类覆盖的格局，切实发挥主流舆论阵地作用。

　　二、精耕内容生产，提升传播实效

　　一是加强重大主题宣传。深入宣传阐释中央、省、市、区重大会议精神，围绕经济发展、社会治理等中心工作，聚焦城市品质提升、营商环境建设等重点主题，持续关注“长者食堂·学堂”、集团化办学、老旧小区改造等民生项目。主动加强重大宣传主题议程设置，结合多元表达形式和新兴媒介技术，让重大主题“软着陆”，宣传片《奋楫扬帆立潮头，三争三领谱新篇》通过图片、文案、数据、特效、运镜全方位展示鼓楼成效；《一刻钟“圈”出幸福生活》绘就了鼓楼区“一刻钟幸福圈”让居民“不出圈”就能享受十类民生服务的美好画卷。

　　二是打造融媒精品力作。加强议程设置、选题策划、制作创新，综合运用无人机航拍、全景拍摄、VR等媒介技术手段，创作生产一批批有影响力、彰显鼓楼特色的优秀图文、视频、H5等融媒作品。策划推出“感恩新时代奋进鼓楼人”系列云宣讲短视频6集，浏览量近千万，在各平台反响强烈；短视频作品《为了那一份沉甸甸的嘱托》连续获评福州市党员教育电视片观摩交流活动一等奖、福建省党员教育电视片观摩交流活动三等奖、福建省优秀理论宣讲微视频；短视频《鼓楼区文旅局长申请出战》以文旅局工作人员集体变装为媒介，展现鼓楼名胜古迹，诠释闽都文化，在各宣传平台累计阅读量达1500万，微博话题阅读量740万。

　　三、深化“媒体+”理念，创新综合服务

　　一是打造便民服务平台。依托全媒体优势不断强化便民服务功能，“家在鼓楼”系列宣传平台上的信息发布涵盖新闻资讯、天气预报、招聘求职、当地政策、交通出行、医疗服务、旅游观光、美食推荐、教育升学等，聚焦群众日常需求，发布信息详细准确，更好打通了服务群众的“最后一米”，为群众日常学习、工作、生活、娱乐带来了极大便利，受到广泛好评。

　　二是强化新兴技术赋能。充分运用新兴技术，在“家在鼓楼”微信视频号、抖音号等平台开展直播150余场，内容涵盖新闻发布、文艺演出、体育赛事、重大活动等。其中，在第六届数字中国建设峰会期间开展了鼓楼区分会场的全程直播，“微信+抖音+微赞”三平台联动直播时长总计16小时以上，观看总人数达48.95万，点赞量总计6.4万以上，产生了良好的社会效果。依托技术创新互动形式，在“家在鼓楼”微信公众号上开展留言抽奖互动活动，进一步提高群众的关注度和参与度。

　　四、革新制度机制，探索全媒体转型

　　一是重塑媒体运行机制。整合各类媒体资源、生产要素，优化生产传播各环节，整合采编制作力量，建立全媒体指挥调度体系，打造集全局指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能为一体的“中央厨房”。构建集约高效的新型采编制作播发流程，建立全媒体素材库，优化全媒体内容管理系统，形成“一体策划、线索汇聚、一次采集、多元生成、多端发布”的全新采编播发体系。

　　二是完善舆情监测研判机制。从严落实网络意识形态工作责任制，不断强化新媒体平台日常监管，规范属地网站基础管理。依托“人工+AI”实现网络舆情监测全天候覆盖，第一时间掌握舆情动态，督促相关单位及时反馈、处置，严格落实舆情报告制度。健全重大突发事件应急响应机制，全面提升重大网络舆情的发现力。2022年网络舆情工作排名全市第一，获评全省舆情信息先进单位。

　　三是健全全媒体人才培养体系。实施“全媒体人才培育三年计划”，以“一专多能”为目标，引导采编人员向全媒体记者编辑转型。开展常态化业务学习，参与由新华社新闻信息中心福建中心、新华社县级融媒体研究中心、人民日报中央厨房融媒体、智慧广电学院等合作单位开展的媒体融合业务培训20余场。与闽江学院等高校合作打造教学实践基地，整合优势资源，共同培养社会、行业需要的高素质全媒体创新型人才。

　　（鼓楼区报送）