文化体制改革 | 福清以“四个强化”深入推进媒体融合发展

　　近年来，福清市深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述、中央关于建强用好县级融媒体中心的部署要求，充分发挥福清侨乡报、福清电视台、福清新闻网等“一报一台一网”主阵地作用，依托微信公众号“壹福清”“福清哥”等新媒体矩阵，深入推进媒体融合发展，精心打造精品工程，不断提升创作质量。荣获2021年度“全省优秀县级融媒体中心30强”一等首位、2022年度“全省优秀县级融媒体中心30强”一等、2021-2022年度全省融媒体新闻协作先进集体和2022年度全省供稿工作十强县级台等称号。

　　一、强化新闻策划，深化主题宣传

　　围绕中心工作，加强主题新闻策划，组织精干采编人员深入基层挖掘采访经济、民生、重点项目等，把新闻做深、做细、做实。开设“深学争优 敢为争先 实干争效 党建领航 经济领跑 民生领先 全力推进‘十大工程’”专栏，先后在各媒体平台推出《福清GDP增速连续六个季度位居福州市第一》《中印尼“两国双园”建设跑出“加速度”》《节后开工忙奋战“开门红”》《加速推进大产业大港口大配套建设》《打造“产业+旅游+康养”特色小镇》《盯紧“五大赛道” 撬动招商“引擎”》《打通“大动脉” 下好“先手棋”》《聚焦提质升级 助力补链成群》《打造全国最大冷链物流园区》《助力中国“智造”驶向全球》等一系列重头文章，起到了很好的宣传效果。

　　二、强化守正创新，提升内容质量

　　着力加强短视频赛道的内容创新，开设福清首个短视频网评专栏《闽言福腔》，以短视频为呈现载体，采用主播讲述方式，以多元的角度、全新的语态，带领观众认识福清，见证城市更新，感受城市温度，打造有观点、有看点、有热度、有温度的网络评论精品专栏。自2月19日首发以来，《浓浓年味见证活力福清》《福湾海泉 未来可期》《GDP持续领跑 福清何以行》《龙高商贸新城 “新”意十足》《轨道交通S1线、双福高速来了。奔跑吧！福清》等一批热点选题，引发了广泛转发与讨论，体现了小体量、接地气、有温度的特点，初步形成了《闽言福腔》的特色和品牌形象。

　　同时，精心打造精品短视频，推出《福清烟火升腾》《福清漫游记》《商贸旺镇大美高山 》《福清市首届元宵灯会》《穿越千年的“治水”接力——福清市虎溪小流域综合治理实践与经验》《海口镇舞龙游灯》《全市依法治市》等一大批短视频。在“壹福清”视频号上，推出《寻美福清》优秀系列作品展播，共同记录福清之美。

　　三、强化机制创新，做精专题栏目

　　强化机制创新，积极探索广播与新媒体的融合发展，打造广播精品栏目。广播栏目《城市有FUN》每周一、二、三在抖音“壹福清优选”账号上开展同步直播，把广播媒体的即时性和影响力与抖音直播平台的互动性、亲和力有效结合起来，激发了广播活力，提高了直播效果，使传统广播更具发展活力。

　　强化绩效导向，实施《福清市融媒体中心奖励性绩效分配管理办法》，鼓励打造精品工程，在人力、设备上和绩效上予以倾斜，重点抓好《融匠筑梦》《聚焦三农》《福清工业》《福地寻福》和《廉政福清》等栏目的创优工作。同时，积极在节目形式、表现形式等方面创新，主动从传统电视端向手机端转移发展。福清电视台原有电视栏目一般为15分钟左右，节目时间较长，节目内容较为传统，已经不太适合现有收视群体的需求。因此，积极改变原有专题栏目的创作形式，向“短”而“精”发展，把原有15分钟的电视栏目“短视频化”，定位在5分钟以内；加大原有栏目“亮相”力度，由原有的每月一期逐步向每月4期发展。一改原有的电视端单一播出形式，变为电视端和手机端（壹福清视频号和抖音号等）同步播出。

　　四、强化直播活动，助力乡村振兴

　　作为首批“福建省乡村振兴直播产业基地”，充分发挥融媒直播作用，围绕福清民俗文化节、文旅直播、闽宁协作直播带货、扶贫助农直播带货等主题，策划开展大型直播活动和抖音平台直播带货活动。1—5月份，共策划开展直播活动147场。立足福清枇杷、花蛤、鳗鱼、高山羊等特色产业、优势产品和特色品牌，开展“媒体+直播带货”“直播+电商+店商”“媒体+乡村振兴直播”活动。2月4日，组织举办福清高山2023年第一届高山羊美食文化节直播活动，全方面介绍和展示了福清的高山羊，扩大了影响力和销售市场。同时，强化宣传推介，努力打造全国最大鳗鱼之乡、全国最大花蛤育苗基地等国家级优势农业品牌。4月14日—18日，组织开展“福农优品最福清”公益直播带货活动，向全国消费者推介“开春第一果”枇杷，壹福清优选直播间冲上抖音全国食遍天下带货榜第56名，福农优品最福清抖音话题播放量达773.6万，全力助推福清乡村振兴。另外，还邀请了壹福清MCN矩阵的几位主播到现场进行探店直播。

　　围绕文旅产业，开展福清24条特色商业街开街、福清最美步道、利桥古街开街、东张灵石森林公园樱花盛开、福清海水温泉对外开放等文旅直播活动，大力推广福清山水、人文和历史资源禀赋，增强人民群众的幸福感和获得感。围绕民俗文化，开展了“福满江阴闹元宵”“福见海口、祥龙闹春”等民俗文化节直播活动，挖掘古镇文化内涵，鼓浓传统节日气氛。为进一步提高中印尼“两国双园”知名度，策划开展了福清美食一起购直播带货活动，多次登上了抖音全国粮油米面带货榜前10名，打响福清元洪国际食品产业园知名度。充分发挥国家级台湾农民创业园核心区的资源优势，通过“媒体+直播带货农产品”形式，赋能福清台湾农民创业园打造线上经济新引擎，有效助力园区高质量发展。

　　（福清市报送）