大梦书屋：让阅读回归生活

创立十年以来，大梦书屋将运营模式从“书店+”发展至“文化+”， 打造内容丰富的文化交流新平台——

让阅读回归生活

阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，不仅关乎个人成长，更事关国家民族的未来。自2014年起，“全民阅读”连续11年被写入政府工作报告，全民阅读上升为国家发展战略。

同年10月，以“当阅读回归生活，梦，便可成为最真的现实”为理念，“大梦书屋”第一家实体书店诞生于福州西湖梦山之畔。

在福建有关部门的关心和扶持下，经过十年发展，大梦书屋已经成为省内拥有较高知名度的连锁实体书店品牌。从诞生之初，大梦书屋就立志超越传统书店模式，融合阅读推广、艺文沙龙、美学生活与概念餐饮等元素，精心打造充满书香、木香、咖啡香的复合人文空间。十年来，大梦书屋以传播先进文化、推广全民阅读为使命，不断探索实践实体书店在新市场环境下的转型，在坚守理想之上开创新潮有趣的阅读新风尚、打造内容丰富的文化交流新平台。

周末，学生在“福大·大梦”书屋里安静自习。

坚守文化阵地

“这个秋天，就去山里读书吧！”“在这里，阅读不仅是在游玩休闲途中‘偶遇’书香，邂逅‘诗和远方’，更是对历史传承与沉淀的感悟，是对中外交流史的一段书外佳话的回味。”……打开网络平台，关于鼓岭大梦书屋的推介层出不穷。

走上“咯吱咯吱”脆响的古厝阶梯，留声机音乐悠悠响起，浓郁的书香与奶茶的茉莉花香交织，这是步入鼓岭大梦书屋的第一印象。

大梦书屋鼓岭店由鼓岭最早的度假别墅之一的李世甲别墅活化利用而来，外观上保持了老别墅的原本样貌，店内设计为了配合别墅打造出复古风格。

今年7月，大梦书屋与福州市图书馆合作共建的“邂逅·榕图”鼓岭分馆成功获评“福建最美公共文化新空间”，通过“图书馆+书店+景区”的运营模式，打造出鼓岭山上一道亮丽的艺文风景线。

从西湖之畔起航，大梦书屋目前已有西湖、鼓岭、融侨中心、福州一中、福州八中、福州市图书馆、福建医科大学、福建农林大学、福建农职院以及福州大学等10家直营门店，同时还与各企事业单位合作共建阅读子品牌“大梦悦读空间”近40家，坚守文化阵地，用阅读之光点亮人心。

拥抱“互联网+”，数字融合助阅读。近年来，大梦书屋在内容传播与品牌传播方面积极从线下转向线上，利用微博、微信、小红书等新媒体平台以及相关数字内容平台，构建全媒体矩阵，使内容分发能覆盖更广泛的时空。

传播先进文化是国有实体书店与生俱来的使命。大梦书屋启动“大学生人文素养培育示范基地”系列项目建设，探索海峡出版发行集团与高校资源深度整合，创建高校实体书店。书店还一体建设了“习近平新时代中国特色社会主义思想校园宣讲中心”，通过微宣讲、云课堂、社团活动等形式，助力高校思政教育工作质量提升。

截至目前，已有福建医科大学、福建农林大学、福建农职院及福州大学等多个“高校大梦·大学生人文素养培育示范基地”项目落地。

“通过该项目的实施，为高校师生建立了一个极具个性且有着生动体验感的先进文化学习平台，在大学生养成核心价值观的过程中发挥了重要作用。”福建医科大学有关负责人表示。

一条高校阅读推广及校园实体书店可持续发展的道路，在大梦书屋的实践中不断探索优化。

福建农林大学大梦书屋

开创阅读新风尚

周末午后时分，走进位于福州大学旗山校区图书馆的大梦书屋，1300平方米双层空间中设有自习区、读书区、沙龙区等，成为周末校园里最热闹的场所之一。书店现有图书总码洋1374546.8元，总册数30911册，是当前福建高校中面积最大的一家实体书店。

淘书人带着不同的目的走进这个独特的文化空间，有带小孩的妈妈，有在国学书架前拿着《中国古典小说课》的理工男，有在女性主义书架前徘徊的文艺女青年，他们指向一个共同的方向——在书籍打开的时空想象中求索问道。

进学校、进农村、进社区……创立以来，大梦书屋一直将全民阅读推广视为最重要的责任，坚持通过各类文化活动与服务回报社会，践行阅读“八进”工作。

与省内众多高校合作建设实体书店，实现阅读“进学校”；与屏南县委县政府合作建设“屏南前汾溪·大梦悦读空间”，与周宁县委县政府合作建设“四库书屋·大梦悦读空间”，实现阅读“进农村”；与福州台江国投集团、绿城集团等合作建设亲子悦读空间，实现阅读“进社区”；与福建海峡银行、招商银行等企业合作，实现阅读“进企业”……通过实体书店和悦读空间，在福建本土初步形成一定规模的全民阅读推广服务网络。

同时，书屋每年在各个实体空间策划举办各类阅读推广活动超过150场，十年来总计举办各类阅读推广活动近1300场，内容涵盖读书分享会、新书发布会、音乐会、科普讲座、文化沙龙和亲子阅读活动等，并创建了“书香润党建”“梦山讲坛”“大梦KIDS”“编辑说书”“书海无涯”等读者认可度较高的活动品牌。

大梦书屋还与省市各级图书馆相互赋能，推出“大梦书摊·你选我购”“榕图夜读”等全民阅读公共服务项目，为读者提供更加广阔的阅读视野与更有趣的阅读体验。借此，市民也成为图书馆定制化选书的助手，丰富馆藏。

此外，大梦书屋定期联名发布“大梦荐书”阅读书单，向读者推荐最新的优秀书籍，为读者构建丰富多彩、良性循环的阅读生态圈。

读者正在安静读书。

创新转型升级

在互联网的冲击下，实体书店纷纷转型。为适应读者多元化的文化体验需求，大梦书屋也积极进行多元业务拓展。

“书屋的发展不局限于书和门店空间，而应向更丰富内容的文化平台发展。”大梦书屋副总经理张连旺说。

“梦山讲坛”是大梦书屋创办伊始便创立的高端文化讲座品牌，主讲者均为有一定学术专攻的海内外各类知名学者。葛剑雄、陈漱渝、南帆、刘统、孙绍振、陈鼓应……多位知名文化学者均曾在“梦山讲坛”开办讲座。

十年来，经过100多场的讲座，“梦山讲坛”在本土读者群中产生了广泛的影响，成为本土有一定影响力的学术沙龙品牌，同时也赋能书屋发展。

去年，大梦书屋正式推出精心打磨沉淀的餐饮子品牌“大梦咖啡 DreamCafe”，秉承“像做一本好书一样做咖啡”的理念，为咖啡、轻食注入文字的精神属性，让读者享受美食与阅读深度联结的魅力。

创立十年以来，大梦书屋围绕图书主业，将运营模式从“书店+”发展至“文化+”，增加了阅读空间打造、阅读活动定制、文创品开发和文化素养培育等内容。

“对于书屋的运营者来说，我们也不再是坐在店内等客户，而是主动走出门店，寻找更多的业务触点与机会。”张连旺说，“大梦并不想成为传统单一业态的书店，而是期待通过整合阅读推广、艺文沙龙、美学生活与概念餐饮等元素，打造充满书香、木香、咖啡香的理想‘书式生活’。”（记者 蒋丰蔓 文/图）