数字年俗，别致年味

疫情防控进入常态化之下的壬寅年春节，“就地过年”再次获得了多地的倡议和民众的主动响应。年依旧，味别致：一方面，数字化进一步赋予年俗新载体、新内涵，带来新消费；另一方面，北京冬奥会盛事开启，在各大数字平台上，冬奥热加持喜庆氛围。

虎年遇冬奥，造就流量新密码

一顶“虎头帽”，成为泉州“95后”女生林姝虎年第一条“朋友圈”中的时尚穿搭。“虎与福发音相近，老虎又象征着活力、勇敢，春节前上淘宝买了这么个帽子，图个喜庆。”除了虎头帽，一个“萌虎”造型的手机壳同样在这条朋友圈中上了镜。

这个春节，各大电商平台上，含“虎”量高低似乎成了“流量密码”。

来自淘宝的数据显示，自年货节启动以来，带“虎”的特色商品成交均有大幅提升：“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量环比涨幅均达到500%；“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个……

其中，也不乏来自福建省的“卖家”。厦门惠和石文化园出品的“山水虎”和“小萌虎”这两款主题影雕作品就颇受欢迎。园区负责人介绍，两款产品除在电商平台热销外，更吸引不少企业定制。

安踏“星202卧虎藏龙”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龚迎好运”、匹克态极大三角“寅虎”……提前预判到商机，福建省众多运动品牌也不约而同地将含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大电商平台掀起新一轮热卖潮。

“我们在壬寅、中国传统色、地支中提取经典设计元素，开启旧时虎文图腾与新境的碰撞，将当下运动时尚与传统文化美学结合，以天、干、地、支为主题，推出了‘壬寅虎文’限定系列。”特步相关负责人对记者表示。

近年来，随着大众文化自信不断提升和国潮元素崛起，和传统文化有关的创意产品越来越受到欢迎。福建师范大学经济学院副教授唐杰表示，福建省消费品制造和传统工艺美术都有很好的基础，借助数字化平台推出更多结合传统文化的时尚产品，将更好地满足“Z世代”的需求。

正月初四，北京冬奥会揭幕，造就了虎年春节的又一爆款——憨态可掬的冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林伟捷定了数个闹钟，依旧没有在奥林匹克天猫官方旗舰店中抢到限量发售的“冰墩墩”周边，不无遗憾。

除一“墩”难求之外，另一场景同样凸显冬奥热度。开幕式当晚，不少奥运代表团的服装成为福建人的心头“草”，他们边看直播，边上各电商平台搜索、购买相关商品。

阿里巴巴6日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，安踏天猫官方旗舰店羽绒服、外套、卫衣及配件销量环比上周均有大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等畅销单品格外受到消费者欢迎。而为七国冬奥代表团提供装备的匹克、冬奥指定包装食品赞助商盼盼等我省品牌，网络热度均有不同程度提升。

业内人士预计，随着北京冬奥会的举行以及由此掀起的冰雪热，将持续带动冰雪运动以及冰雪装备等相关产品的消费。

年货随时买，新春消费新趋势

在福州从事互联网家政服务的小胡是湖南人，今年春节她决定和同在福州务工的丈夫、在福州上学的孩子一起“就地过年”。

辛苦了一年，小胡不打算出门操办年货。除夕前一天，她与孩子花了1个小时，在朴朴上置办了年货，既有鱼、肉、蔬菜等生鲜产品，又有几道预制菜，还有鲜花、春联等。

如今，类似小胡这样通过手机随时置办年货，逐渐成为城市上班族尤其是年轻群体的“标配”。他们会在短时间内做完一系列消费决策，并且享受随时随地、随买随到的服务。相比以往提前储备年货，如今即时零售已经成为春节消费的主要特点。为跟上这一新春消费新趋势，不少互联网平台也在销售策略上进行了相应的调整。

记者从美团了解到，1月以来，美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动，围绕送礼、囤货、出游、焕新、宅家五大场景，为消费者在过年期间提供休闲零食、酒水饮料、米面粮油、应季水果食材等多品类商品“30分钟达”服务。以福州地区为例，永辉、华润、家乐福、美宜佳、见福便利等多家商超便利店参与其中，保障福州市场春节期间商品即时供给。

据统计，今年春节，福州在美团闪购上的超市外卖订单量比去年春节翻了近3倍，其中，车厘子、酒水饮料、各类礼盒、食用油、营养保健品等商品销量持续走高。

“作为同时提供商品零售和服务零售的企业，我们时刻关注消费者需求的变化。”美团“年货节”相关负责人表示，“‘年货节’期间，我们致力于紧贴消费习惯与消费文化的发展趋势，通过海量平价商品与最快30分钟送达的组合，为消费者创造全新的年货体验。”

颠覆旧传统，年俗有了新味道

数字化如今正成为让“旧年俗”得以延续、“新年俗”不断催生的重要工具。

去年微信推出的拜年红包在今年再次“重启”。拜年红包不能自定义金额，系统会随机选择一些吉利数字。比如：2.88、1.66、6.66、8.88、0.88、2.33等，每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。网友齐呼，形式远比金额重要。

对许多年轻人而言，今年有了比“坐在电视机前看春晚”更时尚的方式——用手机“竖屏”看春晚。

作为虎年春晚的一大创新亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。据腾讯统计，除夕当晚，全国超过1.2亿人在微信视频号“竖屏”看春晚。

今年，总台首次尝试在央视频App和微信视频号推出竖屏直播。“‘竖屏’看春晚，感觉离舞台更近了，细节更丰富了，甚至连演员的微表情都能捕捉到。”福州市民刘女士说。

放烟花这一旧年俗如今也有了新载体。

除夕夜，2022年北京冬奥会开闭幕式视觉艺术总设计、闽籍艺术家蔡国强在抖音首发数字烟花《怒放2022》。在抖音视频中，蔡国强通过AR烟花重现了10多年前费城艺术博物馆门口的震撼场景，并向网友表达了新年祝福：“数字烟花《怒放2022》，祝大家虎年大好。”

这是蔡国强首次发布数字烟花作品，以手机作为画布，让烟花在数字世界里绽放。网友使用该特效后，可以获得和在真实世界燃放烟花一样的感受。一时间，全国网友在抖音纷纷放数字烟花迎接虎年。

新时代的年味，正在技术的加持下别样回归。