泉州：古城文化“破圈”出道

　　在洛阳桥，《万里走单骑》栏目组嘉宾即兴学唱闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

　　最近的泉州非常火！《万里走单骑——遗产里的中国》《中国这么美》《百姓的味道》《欢唱大篷车》《美好的星球》《好吃客：泉州》《我的汉字故事》等多档电视、网络平台节目前来泉取景拍摄，一众明星的路透剧照在社交平台开启“霸屏”模式。世遗泉州成为网络流量密码，开启了从“文化圈”到“流量圈”的破圈之旅，在年轻人中刮起流行风潮，一次次被推上关注的新高度。

　　“出圈”是为了更好地“入圈”

　　传统与现代并不矛盾，古老与时尚可以在生活中毫不违和地交汇。在古老的文化遗产洛阳桥上，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔与演员肖央，向泉州一对志愿讲解员姐妹学起闽南语歌曲《爱拼才会赢》，来来往往路过的行人被欢快的气氛带动，一起哼着熟悉的旋律，这正是《万里走单骑——遗产里的中国》近日在泉州录制的一幕。这样沉浸式的“文化体验”，既在轻松的氛围中将洛阳桥的历史文化底蕴娓娓道来，也在深层次引发了文化共鸣，用观众喜闻乐见的方式讲述世界遗产的文化故事，这一热点发在社交平台上迅速登上同城榜热榜第一，阅读量突破560万。

　　热的不只是文物，频频走红的也可以是日常的一衣一食。明星谢霆锋带着《百姓的味道》栏目走进泉州市区蟳埔，穿着捕鱼的衣服跟当地村民一起出海捞鱼，还体验起制作泉州海蛎煎等地道小吃。外地网友纷纷好奇美味小吃的做法，本地群众则为当地美食被明星“代言”而增添了美食文化自信。这样的泉州日常，徐徐展开在更多人的面前。

　　“出圈”，是为了更好地“入圈”。文化综艺节目、直播、短视频等兴起的传播渠道，“火候”不容小觑。世界文化遗产这坛老酒，在新技术、新载体、新媒体的充分“加持”下，用现代审美对传统文化进行新的表达，不仅让更多的人感受到她的魅力，更让文化全方位融入现代人的日常生活。“我希望通过在节目中的行走，与当地群众交流、亲身参与实践，带着观众一起亲近世界遗产，展示其中呈现的价值，让文化自信深入每一位同胞的心灵。”单霁翔说，这是录制节目的初衷——以更轻松活泼的方式，通过卫视、网络视频平台等媒介，让博大精深的世界遗产故事融入更多、更广泛的“圈子”。

　　做文化遗产大众传播的“探索者”

　　通过一部部电视片、纪录片、综艺片、融媒体产品，让文化遗产变得更为“平易近人”，进入普通百姓的日常生活。让文化遗产既有辉煌的过去，又有尊严的现在，也能在创新中走向未来。

　　继《乘风破浪的姐姐》之后，湖南卫视再次关注泉州。湖南卫视推出的全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》走进泉州，由李锐、沈梦辰等担任“欢乐领唱员”，歌手吴克群现身唱代表作，奥运冠军李发彬分享拼搏经历，在“泉州十八景”之一的西湖公园相聚欢唱，带大家一同走近这座历史文化名城，感受泉州人的拼搏精神，领略别具一格的闽南风情，体会历经海上丝绸之路的闽商智慧。这样一种与观众零距离互动的形式，在接地气中形成了广泛的传播效应。

　　“出圈”，绝不是为了一时之“红”。有了流量效应，除了做文化遗产大众传播的“探索者”，更要思考如何落地转化，变现为推动泉州文化旅游产业发展的动力，这也是泉州创建世界遗产典范城市的题中之义。记者从市古城办、市文旅局了解到，我市不断丰富文旅产品供给，整合泉州海丝文化、闽南文化、“宋元”文化等品牌资源，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，加大世遗泉州史迹游、非遗游、工业游、祈福游、乡村游等35条精品线路和20个网红打卡点营销推介的力度。“在文旅融合的时代，通过融媒体的新方法，人们跟着世遗去旅行，跟着文化去打卡，不仅引领新一波世界遗产的社会关注度，也带动遗产地的经济社会发展和民众福祉提高。”相关负责人表示。（记者 殷斯麒 文/图）