乌山时评丨“文创月饼”也别过度

　　阿福

　　中秋未至，月饼先行。月饼，不仅是中秋节的主角，更成为一种寄托感情的文化消费品。

　　如果把“月饼”设定为中秋节的一篇命题作文，那么，消费者无疑就是作文的评判者。面对评判者越来越挑剔的眼光，答题的商家自然要各显神通，把“作文”写得花团锦簇。一方面，在“内容”上下功夫，推出材料各异、口味翻新的月饼，比如小龙虾、牛蛙、韭菜、普洱、川辣牛肉等新品；另一方面，在形式上搞创新，以花样各异的外包装等吸引眼球，这几年，更有不少商家以“文创”为名，在形式上推陈出新。

　　客观地说，好的文创作品，可为月饼注入文化基因，既可以传承传统文化，又能增加月饼的附加值，可谓一举两得。但有些商家却在“文创”的路上越跑越偏，把繁复包装、搭售其他商品当成创新，比如，8块月饼配上四五公斤的包装的“重量级”月饼礼盒我们也时常遇到，让人有种拿到“俄罗斯套娃”的错觉。

　　抛开初衷的正当性，文创月饼大都有奢侈化的倾向，这与长期提倡的厉行节俭大相径庭，也与垃圾分类鼓励的减量包装也背道而驰。

　　把月饼的包装做得看起来时尚、美观、繁复很容易，但想把月饼做得更有文化，并非易事。每次过传统节日，都是对传统文化的一次回顾和展示。中秋有其特有的文化内涵，想把月饼这篇文章做出彩，就看“作者”对传统文化有无更深的理解和尊重。

　　近来，福州一家老字号推出主题为“福州记忆”的月饼，将福州的古厝、非遗、山水融合在月饼中，相对契合中秋主题的创意和简洁的包装让人眼前一亮。与福州本土这家有近90年历史的企业相比，以文创之名行过度包装之实的企业还有很长的路要走。