第十七届中国会展经济国际合作论坛分组会观察

　　福州日报记者 冯雪珠 林奕婷 严鑫

　　1月14日，第十七届中国会展经济国际合作论坛分组会议继续举行。在理清疫情背景下会展业现状、线上会展定位等基本问题之后，与会嘉宾分享真知灼见，展望未来发展。

　　聚焦数字化

　　促线下会展提质增效

　　“双线展览”的融合发展是当天论坛讨论的一个重点。与会嘉宾普遍认为，线下会展的作用无可替代，线上会展也不是疫情下的权宜之计。

　　“全国各行业的数字化进程在持续推进，数据逐渐被视为一种生产资料。”阿里巴巴集团云上会展有限公司副总裁李征伟说，数字化扮演了一个加速器的角色，它串联起平台、参展商、观众、展品等会展要素。“数字化或者未来数字化的应用手段应该要在这4个要素上发挥作用，从而促进线下会展提质增效，只有这样，会展的数字化转型才会走在一条长期有效的道路上。”李征伟说。

　　对于目前会展数字化所存在的不足，米奥兰特国际会展董事长潘建军认为，线上会展的功能定位需要更加明确。他举例说，线上会展的视频会议功能目前只解决了通讯问题，但尚未营造出洽谈的氛围，未来还需要深度打造在线洽谈场景以满足市场的需要。

　　华为云计算公司华为云媒体服务解决方案总监汪洋也认为，虽然线上展览可以突破时空的限制，但服务能力还需进一步提升。“能否把为参展公司提供的线上服务延伸到企业日常的对外宣传交流？在帮助企业搭建平台的同时，如何提供持续性的营销和数据运营？这些都是值得我们思考的问题。”汪洋说。

　　聚焦可持续

　　不断创新展会形式

　　去年11月闭幕的《联合国气候变化框架公约》第26次缔约方大会，在会展业内引发了关于绿色会展可持续发展的热烈讨论。据相关调查，一场展览会后，垃圾可占据会场面积的近50%，这些垃圾最后大部分被焚烧处理，造成资源浪费。如何做到绿色、环保、低碳办展？与会嘉宾畅所欲言。

　　“办展需要采取温和创新的方式。”法兰克福（上海）展览有限公司董事会主席及总经理赵慰平介绍，通过线上招展和预登记，展览无纸化已颇见成效。广交会推行绿色展台已有10年，去年9月在厦门举办的投资洽谈会也成为“碳中和”的试点。

　　赵慰平认为，推动展会行业的绿色发展，要将之前绿色办展的成功经验加以总结并推广。“使用模块化和便携道具，尽量在当地租用物品，避免使用塑料胸卡等都是有效的措施。采取上述措施后，法兰克福展馆的展览分类垃圾循环利用率可达90%。”他还特别提到，设置观众休息区，从而节约观众的体力，能使观众一次性多看几个展台，也是绿色办展的一种方式。

　　聚焦专业化

　　提高展会国际影响力

　　“在展会行业有一个现象，中国的会展公司在国外办综合性的展览时，来参会的往往都是国内的企业，外国企业的参与度较差。该如何突破这种困局，办出具有国际影响力的展会，是我们在行业重启、转型的过程中需要思考的问题。”浙江省国际会议展览业协会副会长李保尔在会场率先抛出问题。

　　要创新展会业态，不能仅停留在创办综合展。在福建荟源展览公司总经理陈丹锋看来，跨境电商这一外贸新业态的出现，将催生出展会新物种——跨境电商展，中国的会展公司应乘势而上。

　　西麦克国际展览有限责任公司总经理杨明提出，具有国际影响力的会展要有自己的核心竞争力，要具有引领行业发展趋势的能力。具体而言，办会地点需要选在产业集聚地或是贸易流通的集聚地，展会主题要往高新行业靠拢，邀请相关行业的头部企业来参与。

　　“专业化已经成为展览会的一种趋势。”李保尔表示，提高展会的专业度有助于形成行业认同，提升知名度，打响展会品牌。“在此基础上利用品牌影响力进行拓展复制，做成系列展览会，或许是走向国际的一种方式。”李保尔说。