以融合创新助推高质量发展

　　3.文化与旅游融合趋势凸显

　　文化产业的成长伴随着经济、文化、科技、教育等各个领域的深度融合发展，随着我国文化产业规模的扩大，其深度融合性特征逐步显现，文化产业与旅游业、传统制造业、农业、体育产业等逐渐形成了跨界、渗透、提升、融合的多样路径。

　　随着2018年机构改革的推进，文化与旅游的产业融合升级趋势开始凸显。2018年，随着旅游消费的加快升级，各地都更加重视文化和旅游的融合发展，通过提升文化内涵促进当地旅游业的转型升级，同时以旅游业带动盘活当地文化资源，使得文化通过旅游业的载体进行弘扬和传承。

　　山东致力于打造乡村旅游“齐鲁样板”，打造乡村旅游休闲度假目的地，将历史文化、民俗文化融入旅游业发展，促进文化振兴；江西等地依托红色旅游资源，以红色文化基因激发旅游业新动能。各地纷纷举办文化旅游节庆活动，打造高品质旅游演艺产品，开发文化旅游工艺品，以文化创意引领旅游资源、衍生产品的开发。

　　2018年，一些旅行社和在线旅游企业加快推出更具有文化特色的主题旅游线路，如马蜂窝推出的“圣地巡礼”计划，以热门影视剧为主题的旅游线路深受年轻人喜爱，成为“内容旅游”新形式。主题公园、文旅小镇也迎来了发展热潮，中国传统村落和历史文化名镇迎来更多游客，历史文化和非物质文化遗产通过旅游业的发展展现在世人面前。

　　在过去的旅游业发展中，普遍存在景区同质化、文化内涵发掘不够、地域特色不鲜明等问题，文旅融合将在内容层面有更高要求，文化理念的加入促进了旅游产业的转型升级。文化的活力提升了旅游项目、旅游产品的内涵，旅游为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间，成为其快速发展的重要引擎。

　　4.文化IP热潮势头强劲

　　IP的本意为知识产权，今天，文化IP已经成为有特定粉丝群体的文化标识。近年来，IP内容改编的热潮始终在持续，《甄嬛传》《人民的名义》等网络文学改编成影视剧获得了巨大的成功，一批基于历史文化或文学作品的IP被改编为游戏。伴随着IP主体的消费渐成趋势，IP也衍生出其他产品参与到文化消费市场中。

　　2018年，《如懿传》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等网络文学改编的影视剧大受欢迎；阅文集团、掌阅科技在2017年下半年上市后，加大了对优质作品的培育力度；一些视频网站也开始投入到行业上游参与影视剧的开发、制作和出品。

　　各大互联网平台积极布局文化IP市场，开始以文学为源头向游戏、影视、衍生品等方向进行持续布局，通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销，打通了上下游产业链条，带来基于知名IP的持续消费，通过IP与营销手段结合并变现。腾讯则借助自身用户流量的优势深度参与文化IP产业运营，建立了腾讯互动娱乐品牌体系，以及以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体的“泛娱乐”战略。阿里、京东等以大数据为基础，为文化IP内容方、品牌方提供联合营销服务，通过连接内容和电商，引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP，搭建了IP经济生态圈。

　　如今，文化IP显示出巨大的市场规模和发展潜力，在IP改编热潮不减的同时，一哄而上、跟风制作的趋势开始下降，IP创作开始呈现理性化趋势：一方面，玄幻、穿越等题材减少，具有优质内容的现实主义题材受到关注；另一方面，基于大数据定位细分的消费市场让IP改编作品更具有针对性。

　　伴随着知识经济和网红经济的崛起，自媒体等个人IP开始大量涌现，通过分享优质知识和原创内容，将自身打造成为IP品牌，并在多个平台实现知识变现。据统计，2018年网络视频付费用户比例已达53%，未来具有巨大的发展空间。

　　【二〇一八文化产业大事记】

　　●2月，国家文化出口重点企业和重点项目公布，298家企业和109个项目上榜。

　　●3月，国务院办公厅《关于全域旅游发展的指导意见》发布，共40条，其中在第八条特别指出，提升旅游产品品质。

　　●4月，文化和旅游部、财政部发布《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》，要求在旅游领域推广政府和社会资本合作模式。

　　●5月，文化和旅游部、工业和信息化部发布“第一批国家传统工艺振兴目录”，共383项。该目录重点选取了具备一定传承基础和发展前景，传承人群较多，有助于发挥示范带动作用，形成国家或地方品牌的传统工艺项目，并适当向革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区能够带动地方经济发展，扩大就业的项目倾斜。

　　●6月，商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同认定的全国首批国家文化出口基地发布，北京天竺综合保税区、上海徐汇区等13家基地榜上有名。

　　●6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

　　●7月，中国贵州梵净山获准列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产增至53处，世界自然遗产增至13处，世界自然遗产总数超越之前并列的澳大利亚和美国，居世界第一。

　　●8月，全国宣传思想工作会议召开，提出推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

　　●9月，国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部等19部门联合印发《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》，提出以大力发展数字经济促进就业为主线，同步推进产业结构和劳动者技能数字化转型。

　　●10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

　　●11月，文化和旅游部、国务院扶贫办、中国农业发展银行发布《关于印发全国金融支持旅游扶贫重点项目推荐名单的通知》，决定将河北省邢台市临城县岐山小镇项目等57个项目列入全国金融支持旅游扶贫重点项目推荐名单。

　　●12月，住房和城乡建设部网站公示第五批中国传统村落名录，全国共2646个村落进入公示。

　　●12月，国家电影局印发《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》，要求各级党委、政府及宣传、文化、广电等部门切实推进电影院建设。

　　（李慧整理）

　　《光明日报》（ 2019年01月06日05版）