嘉宾观点

　　“一带一路”给旅游合作带来新机遇

　　在昨日的2018中国旅游产业传播创新论坛上，嘉宾现场分享的“一带一路”大背景下旅游与传播的新思想、新观点，令与会者受益匪浅。

　　讲好中国故事 吸引外国人来华旅游

　　“中华民族伟大复兴需要旅游贡献力量，让庞大的旅游市场成为文化弘扬的主渠道，让入境游市场成为人文交流的主渠道。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建建议，讲好中国故事，吸引更多外国游客来中国旅游。

　　如何讲好中国故事？厉新建认为，可以用国际化的思维发出中国声音，用国际化的表达讲好中国故事，并将中国元素融入国际化的制造过程，利用国际化的团队实现更好的效果。

　　在厉新建看来，国际化营销要有国际范。画圈找市场的粗糙营销时代已经过去，旅游业的发展需要更为精准的营销模式，更加关注特定族群、社群的消费特性。旅游目的地要注重品牌塑造、渠道布局、产品上架之间的协同作战。“应当关注年轻人市场的品牌形象塑造，通过塑造品牌、提供便利、优化产品、调整政策、完善机制等，吸引更多境外年轻人来华旅游。”厉新建说。

　　厉新建还建议，来华旅游市场开发谋划和长远战略制定，需要在中外人文交流机制框架内进行更深层次的考虑。经济收益要与人文交流、文化传播、公共外交等更好地协同发展。同时，要摒弃过于关注旅游经济收益的思维，通过口碑营销的整体设计，创造口碑传播的好环境，优化文化体验。

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