年轻人开始反向消费了

10月17日中午，位于南三环某商场里的一家折扣专卖店中，不少消费者在选购物品。“现在不是都流行‘反向消费’嘛。你看，这个200克的虎皮凤爪，平时买一袋是25元左右，这里不到20元就能买到。还有这个气泡水，正常价8元/瓶，这里只要3.9元就能买到……质量和保质期都没有问题。为什么不省？”“95后”陈思涵一边选购商品一边对记者说。

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。对此，记者在西安进行了了解。

眼看着“双十一”就要来临，“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等，然后在电商平台购买试用装，此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西，不同平台价格也不一样，我还会关注售后问题。”杨熙研笑言，自己从前可不是这样的消费习惯，“朋友都说我属于‘野性消费’，只看品牌不考虑性价比，特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。

事实上，“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现，生活品质并不会因此受到影响。”“85后”周艺扬告诉记者，“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。

针对这种趋势，各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道，从日用品到食品，从生活用品到护肤品，一样也不少。

“女生在个人用品上比较讲究，大多数时候会选择大品牌。”蒋怡然透露自己的反向消费模式，“我会在官方旗舰店买试用装来用。比如，很多原价40多元一瓶的洗发水试用装，20元左右就能买到，能让我体验到更多的品牌产品。”

业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

不久前，某火锅品牌开始夜市摆摊的消息就上了热搜。视频显示，摊位前，身着门店同款工服的工作人员正从沸腾的锅底里捞出食物分装，摊位前顾客不少。价格牌显示，小油条8元、毛血旺9.9元、冒脑花18元、现炸酥肉16元……

与此同时，从今年6月开始，某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券，以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡，其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外，还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”，都体现了体验、性价比等属性。

《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出，餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”（指消费者不愿为过高的品牌溢价买单，更加关注简约、共享的消费体验）的特征，消费者的朴素、实用意识正在引领社会的新消费潮流。“消费并没有真正降级，只是消费者不再为单纯的高端品牌和浮夸的营销宣传买单。”