体育消费强劲，助推闽企运动品牌业绩水涨船高

当更多的人愿意把时间花在运动场上时，打开的是整个行业成长新空间。

8月23日，安踏、特步、361度三家在港上市福建体育品牌同时发布了中期业绩报告，用亮眼的数据证实了这一点。

其中，安踏体育上半年营收259.7亿元，同比增长13.8%，表现超市场预期；特步国际上半年集团收入增加37.5%至人民币56.836亿元，创历史新高；361度上半年营收36.5亿元，同比增长17.6%。

从整体来看，体育用品业在经历了2010年-2019年这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用，并影响深远。

对此，特步国际总裁丁水波认为，随着体育用品的需求继续增长，行业对中长期业务前景仍保持乐观，“特步对加速业务增长及改善长远的盈利能力充满信心。到2025年，特步主品牌收入目标为人民币200亿元”。

信心来自市场预期。今年出炉的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1. 5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。

这也在一定程度上再次反映出，疫情虽然带来明显挑战乃至一时的困难，但体育产业将得益于大众不断提高的运动意识和运动需求，积蓄新的发展动力。

其实，对于体育用品企业来说，他们不仅是这股动力的受益者，也是推动者和制造者。

“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴，捐建了161间安踏梦想中心和13个安踏运动场，培训了3392名一线体育教师，惠及31个省9830所学校388万名青少年；

特步创建了跑步社区内最大的跑步生态圈，其中包括在超过6,200家特步品牌店铺推出的专业体育用品、41家特步跑步俱乐部和约150万名特跑族会员；

361度与中国国家跳绳队合作启动“悦跳计划”，计划在4年内服务1000万跳绳人群，并在4年内开展1000场跳绳比赛，覆盖500万人次……

抓住机会，做大市场，实现增长。据Euromonitor（欧睿国际）统计，仅2019年中国运动鞋服市场其零售规模就为3166亿元，预计 2025年运动鞋服市场规模将达6000亿元，复合年增长率超过12%。

正如361度财报中对目前经济形势的分析，“中国国内经济下行压力有所加大，但稳中向好、长期向好的发展趋势不变。‘国内大循环’背景下，国家对体育产业支持力度加大，加之大型国际赛事在国内举办助增全民健身热潮，国内体育消费市场仍具十足潜力。”

其实，从2018年“国潮”风靡开始，国货崛起就已露端倪，背后深层次的原因，是国货品质在提升，年轻消费者的民族自信心不断增长。

业内人士认为，如果民族品牌能够继续抓住国内消费者特别是年轻一代的文化自信，注重将高质量发展与民族文化的挖掘有机结合，对国际大牌的“弯道超车”只是时间问题。

属于中国运动品牌的时代正在到来。（记者 肖榕）