福州暑期旅游市场观察：流量满满 热力十足

市民在鼓岭嘉湖露营地纳凉。记者 池远 摄

8月下旬，福州的天气依然炎热，比天气更热的是市民游客的出游热情。

随着游客出行观念从“到此一游”演变为更具个性的“沉浸式”体验，乡村游、文化游、研学游等旅游供给越来越丰富，消费活力加速释放，福州文旅行业再迎火热新局面。这个暑期既延续了上半年旅游市场的增长趋势，也催生了民宿度假、Citywalk等新业态，这为榕城带来了别样文化味与烟火气。携程福州市场数据显示，截至8月下旬，目的地为福州的暑期订单量同比增长122%。

“清凉”体验 引来高人气

6月“鼓岭缘”中美民间友好论坛的举办让鼓岭再次蜚声海内外，风光旖旎的嘉湖观景平台成了游客避暑纳凉的首选。“有一览众山小的感觉。”慕名而来的龙岩连城游客李琰琳靠着栏杆，欣赏城市迷人夜景时忍不住发出感慨。

高温催生的避暑游成为今年暑期旅游市场的关键词。各大线上旅游平台上，有关避暑、漂流、夜游、海岛游等的线路比比皆是。

不少地方把暑期当作提升避暑品牌形象、树立良好口碑的绝佳时期，推出特色旅游活动：闽侯大手笔打造的雪峰山城旅游度假区、清凉舒适的慢生活区和原生态高山蔬菜深受游客欢迎；福清聚焦漂流、露营、自驾等特色活动，持续推出避暑生态旅游产品；福州新区下沙海滨度假村举行开渔丰收派对，音乐节、亲水活动嗨翻全场……

“气候要素逐渐成为旅游目的地的吸引力之一，人们日益关注健康消费和旅行的舒适度。”市文旅局相关负责人说。

趣味研学 掀起文化热

研学游是今年暑期旅游市场的大热门。市文旅局连续四年举办“夏一站·趣福州”研学旅游季活动，今年不仅为假期里的孩子策划推出了六大主题研学线路，还推出研学旅游产品、文旅主题活动、文艺展演等近400项暑期研学大礼包，进一步丰富研学供给。

严复故居、中国船政文化博物馆、福州西湖……孩子们在走近大自然和历史古迹的同时，还能学习历史、体验传统文化。“好年华 聚福州”研学活动也吸引了不少大学生来榕旅游。

“福州古厝”是闽都文化的代表性资源之一。暑假期间，三坊七巷等历史文化街区策划推出了“红色文化”“古厝保护”“商贸文化”“农耕文化”等多个主题、50余种高品质研学课程，累计开展近百场活动，服务近千名学子，打响“名城少年”本土研学旅游品牌。

“比起单纯看景点、听讲解，能够参与、体验的游览方式更受欢迎，孩子们希望来到福州后能听几句闽剧、体验修复‘文物’、重走丝绸之路等。”福州名城保护开发有限公司相关负责人告诉记者。

特色项目 开启新赛道

眼下，游客需求在变化，游览方式在升级，消费理念也在同步更新。沉浸式项目、深度体验游等新产品新业态受到市场关注。

“白天坐在院子里的百年香樟树下，邀约三五好友煮茶品茗，静静地感受时光流淌。夜幕降临，和友人结伴在小溪旁漫步，听潺潺水声。”来自宁德的肖咏向记者描绘他来永泰民宿度假的一天。

据福州市旅游协会会长韩鸣介绍，福州民宿的定位是立足山水、海滨资源，打造休闲度假场所。这一定位契合游客“慢”游心理，民宿市场因而火热起来。据携程统计，暑期“有福之州”福州文旅星球号旗舰店上线携程以来，福州民宿总消费人次超过400万，同比增长221.91%；总交易额突破9亿元，同比增长266%；总订单量达到200万，同比增长211%。

“随心所欲”“慢节奏”“沉浸式”的Citywalk也成为福州年轻人的“新宠”。用脚步丈量城市，在漫步中感受城市脉搏。走进三坊七巷的隐秘小巷，探访一段惊心动魄的历史；穿梭在“闽江之心”，与一场悠扬的闽剧快闪不期而遇；漫步福道，环山看城，满眼皆绿，城市生活与绿水青山和谐相融……

此外，今年演出市场的热度也空前高涨。从6月到8月，盛夏季节，张信哲、蔡依林等明星在榕开演唱会，天南海北的游客来榕享视听盛宴，大大带动福州旅游热度。（记者 燕晓）