全民健身赋能体育消费 国产品牌迎来高质量发展

国庆假期，福建省福州市乌龙江边，彩色飞盘在沙滩公园上空来回划过，接盘、闪躲、传盘……一群年轻人正在体验运动的乐趣。

随着公共健身设施的完善与全民健身意识的提升，公众的健身方式新意迭出，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪等小众体育运动逐渐进入大众视野，不仅带动了人们参与体育运动的热情不断提升，也拉动了体育消费快速增长，为体育产业注入活力。

“近年来，大众体育呈现出包容性、多元化、细分化的趋势，进一步带动体育行业细分品类的发展。”安踏集团副总裁李玲说，十年前，大众对体育行业的关注以竞技为主，但如今，大众运动和体育产业发展互相促进，体育运动由竞技需求变成人们全新的生活方式。

在小众运动兴起的同时，健步走、跑步等传统健身方式也在悄然“智”变。在全国多地的智慧体育公园里，刷脸比拼健身步数、运动能量兑换免费储物空间、在智能座椅上无线充电等举措为健身增添了别样乐趣。

“现在户外的健身设备、公共设施更完善了，运动装备的选择和功能性也更多，无论是青年还是老年人都更愿意走出门健身。”喜欢健步走的朱女士说。

在福州城市森林步道，穿梭在城市与森林间的健身步道吸引着不同年龄段的游客前来打卡。记者观察到，不少年轻人都选择穿着国产体育品牌装备。

中国传媒大学学生刘洋告诉记者，近年来，国产品牌的审美和设计品位在上升，能够较好地满足年轻人的潮流需求，能成为一定时期的时尚风向标。

近年来，中国青年对本土品牌的认可度不断提升，“不怕贵只要好”的青年消费心态促进国产品牌不断升级提质。

“现在的‘90后’‘00后’，对于国产品牌更有自信心了，这从整体上推进了体育行业赛道的空间。”特步集团董事局主席兼首席执行官丁水波说，过去人们参加所有运动都穿一双鞋，现在随着消费升级，消费者对不同体育运动装备的功能也有了差异化需求，体育品牌要抓准这一定位，差异化发展。

匹克体育首席执行官许志华说，现在的国产体育产品，品质一定要经得起考验，所有产品都要具有高科技、高颜值、高体验的“三高”特性。

见证体育品牌高质量发展的消费者，对国产品牌充满信心。“支持质量和设计都‘在线’的原创国货，也希望这类品牌可以走向世界。”24岁的黄梦晓说。（记者赵雪彤、林德韧）（参与采写：张文嵘）