国潮崛起的泉州机遇

7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”冲上了微博热搜和抖音热榜前三名。鸿星尔克这家泉州运动品牌再次因慈善捐款火遍了互联网。

据了解，7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾群体。正是因为这件事，网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞，推动其登上热搜。

实际上，这并非鸿星尔克第一次巨额捐款。去年7月河南郑州特大暴雨后，深陷经营困境的鸿星尔克心系灾区，捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。此举将鸿星尔克拉入了大众的视野，引发了一股网民争相购买鸿星尔克鞋服产品的热潮。网民抢购的行为，也助力鸿星尔克这个民族品牌摆脱了经营困境。

鸿星尔克因慈善摆脱经营困境的案例，表面看只是个案，往深里看其实仰赖的是国潮崛起的时代大背景。

所谓国潮，对于企业而言，其产品要富有中国传统文化元素，并能将传统文化与时代潮流融合和碰撞，使产品产生时尚感。国潮崛起的背后，是在中华民族伟大复兴的大时代下，随着我国综合国力的全面提升，民众对国货的认同感普遍提升。近年来，我国不仅成为全球第二大经济体，更已成为全球工业门类最齐全的经济体。在这一过程中，一批有影响力的我国民族品牌借助国潮和国风，开始对中华传统文化元素进行深度挖掘和生动演绎，将其与企业和品牌运营、发展有效嫁接，大获成功。中国制造成为高品质和高性价比的代名词。

众所周知，泉州是享誉国内外的“中国品牌之都”。据泉州市市场监督管理局公布的最新数据，目前，泉州企业累计获得中国驰名商标159件、马德里国际注册商标1200件，两项数据均位居全国设区市前列。在国潮崛起的大背景下，众多泉州品牌获得了国内外消费者的巨大认同，一批泉州品牌商品畅销海内外，品牌附加值迅速提升，甚至令生产商成长为行业巨头。

事实上，在国潮助推下，泉州已经诞生了多家世界级的品牌企业。在运动鞋服领域，经历了多年快速爆发式发展后，安踏体育总市值已经突破2000亿元，利润率已经反超阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球运动鞋服巨头；在纸品领域，恒安集团大力度进行产品创新，与金光、宝洁、金佰利、尤妮佳等国际龙头企业平起平坐……这些发端于泉州的品牌企业早已成为众人称道、闻名遐迩的民族品牌。

打铁还需自身硬！我们的企业必须在产品品质、管理运营、品牌拓展等诸多领域持续发力，构建起强大的品牌“护城河”。唯其如此，才能在世界舞台上展露我国民族品牌的影响力、竞争力和附加值。

国潮崛起也有着深刻的政策背景。7月2日，工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出，要鼓励国潮品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

国潮的崛起非一时一日之功，早已成为中国制造广泛共识。6月28日，泉州启动打造“国潮名品之都”计划，致力于以“政府引领、企业参与、品牌集群”为核心，通过政策扶持、资金扶持、人才扶持、管理扶持四大保障支持，有步骤地进行品牌建设与品牌升位，打造一批能代表中国形象、中国品质、中国技术和中国文化的产品，培育国内知名、全球有竞争力的企业自主品牌，成为构建新发展格局的先行示范者。

民族的，就是世界的！我们完全有理由相信，在国潮的推动下，有着丰富品牌储备的泉州一定能迎来更多的发展机遇，走出更多的“安踏”“恒安”。（记者 何金）