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暑期临近尾声,平潭旅游热度却丝毫不减。
在坛南湾,天幕帐篷下,游客悠闲地倚靠在懒人沙发上,享受“日光浴”;漫步22号国际游艇码头,豪华游艇、摩托艇、尾波冲浪艇等鱼贯而出,激起朵朵白色浪花;驱车来到北部生态廊道,沿路自然风光令人沉醉,随处可见骑行爱好者的身影……
平潭,一座四面环海的岛屿之城,拥有山、海、石、田等自然风光。2016年8月,国务院批复实施《平潭国际旅游岛建设方案》,平潭旅游发展迈入新纪元。自此,平潭游客接待人数年均增长17.6%、旅游收入年均增长24.1%。
2024世界沙滩排球职业巡回赛现场
耀眼成绩来之不易。岚岛文旅火爆出圈,其背后的“流量密码”是什么?答案在于:以文塑旅、以旅彰文。
立足于得天独厚的旅游资源,近年来,平潭综合实验区以“国际风范、青春时尚”为主题主线,先行先试、积极探索,不断优化旅游产品供给,大力打造星辰大海浪漫岛、音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛,助推文旅“出圈”又“出彩”。
新业态迸发活力
如今的平潭,已远不只碧海银滩。
近日,东澳中心渔港游人如织,2024年平潭开渔节暨“全闽乐购·八闽美食嘉年华”系列活动正在举办。
这是一场夏日狂欢嘉年华。从白日到夜间,40多个各具特色的摊位现场依次排开,包括台湾小吃、海鲜烧烤、特色闽菜等,头鱼拍卖、“十大名厨”厨艺展示等精彩活动层出不穷,不远处的民俗演出更将气氛推向高潮,热闹极了。
湖南游客秦女士闻“鲜”而来,她刚挑选了一筐活鲍鱼,又马不停蹄地拿去海鲜餐厅进行加工,准备品尝这一口鲜。“来平潭,心心念念的就是海鲜,还碰巧赶上了开渔季,这一趟来得值!”她高兴地说。
“星球唤想·蓝眼泪”沉浸式夜游项目
新场景、新业态持续上新,这是近年来平潭旅游业的一个显著变化。
纵观全国,滨海旅游休闲产业愈演愈热,坐拥408公里海岸线的平潭更为其中翘楚。但如何切实将丰厚的生态“家底”转化为流量?活化资源、丰富产品,成为当地文旅发展的共识。
融合、跨界、延伸……在这里,音乐演艺、赛事活动、水上运动等新业态不断涌现,户外露营等产品成为微度假的热门之选。平潭,正朝着多元化的旅游度假胜地加速前进。
随着夏季气温升高,夜间成为文旅消费的黄金时段。在将军山,每至夜晚,全长68分钟的超视距山海实景演艺秀——“岚起山海图@中国平潭”如期上演,“和平碑”前光影流转,引人驻足打卡。
以景区内的山、海及周边村落石林为载体,该演艺秀采用先进的数智化光影技术,生动再现数百年前平潭藤牌操阵以及海防将士的飒爽英姿,带领游客穿越古今,深度感受自然、人文、科技交融的奇观。观看后,来自德国的弗洛瑞安止不住地赞叹:“场景震撼、体验感很好。”
凭借沉浸式演艺秀,不到一年的时间,将军山已一跃成为新晋“网红打卡地”,上榜携程平潭必打卡景点榜TOP2、抖音城市(福州)热销观光榜TOP4等。
顺势而为,乘势而上。去年以来,平潭接连推出了“星球唤想·蓝眼泪”无边界海景剧场等夜游项目,还精心打造了龙山俚欢乐街夜市、蓝眼泪海街等夜间消费街区,积极培育海岛生活节、蓝眼泪音乐节等音乐品牌,为游客提供集夜游、夜演、夜娱为一体的沉浸式体验。
打出浓浓文化牌
“流量”大起来、“留量”多起来之后,平潭亦致力于打好文化牌,推动旅游业提质增效。
最近一段时间,平潭壳丘头遗址博物馆正在推进布展事宜,预计10月正式开放。该馆拟设平潭史前文化展厅、南岛语族文化展厅和临时展厅,未来还将与美国宝尔博物馆缔结为姊妹馆,双方计划在文物展览、学术研究等方面开展深度合作,促进文物展览“走出去”“引进来”。
据实验区旅游与文化体育局文化文物处处长高李杰透露,目前“中国水下考古·平潭展示体验馆”、福建水下考古(平潭)基地二期等项目建设运营工作正加紧推进中,还加大IP产业化的力度,推动考古、研学、教育、旅游一体化发展。
文化是一座城市的灵魂。千百年来,平潭岛积攒了丰厚的文化底蕴,孕育出了迷人的海丝文化、海洋文化、南岛语族文化等,为后人留下了石头厝、藤牌操、贝雕等宝贵财富。
乘着全域旅游的东风,平潭以文化丰富旅游内涵、提升旅游品质,坚持将优质文化符号、故事等融入旅游线路和景区景点,打造更为多姿多彩的“诗和远方”。
“梦想号”邮轮缓缓驶离港口。
“文化+旅游”,已成为平潭打响乡村旅游品牌的抓手。得益于景村一体融合工程,长江澳、南部湾、68海里景区和仙人井等景点与周边村居实现有机融合,激活乡村振兴“一池春水”。
海风劲吹,遍布全岛的4.4万多座石头厝,历经岁月洗礼依然风采不减,已成为当地一张文化名片。如今,“石头会唱歌”“枕海入眠”“松海石器”等753栋特色石头厝民宿如雨后春笋般涌现,带动60个特色乡村搭上了旅游快车,实现美丽蝶变。
每至旅游旺季,各个石头厝民宿预订火爆,甚至“一房难求”。以君山片区北港村为例,该村引进两岸青年团队,盘活闲置石头厝资源,大力发展壮大旅游、民宿、文创等产业,目前在营民宿114家,仅去年累计接待游客超过120万人次,旅游经营收入达到1亿元。
塑造品牌IP是文化旅游的核心。从创意、营销等方面入手,平潭不断挖掘“蓝眼泪”、渔村等海岛文化IP,提炼特色视觉元素,开发了15类500余款文创产品,包括冰箱贴、盲盒、沙画等,让文化“活”过来、“火”起来。
国际范越来越足
翻滚、跳跃、滑行……8月26日,2024年风翼世界杯平潭站暨2024全国风翼冠军赛落下帷幕。比赛期间,来自中国、美国、德国等18个国家及地区的100余名运动员相聚岚岛,在海面上一较高下。
坐拥良好的风力和沙滩资源,平潭是国内最早开展风帆运动与赛事的地区之一。2012年起,先后成功举办风筝冲浪亚洲巡回赛等品牌赛事;今年,平潭国际风帆运动训练基地正式投用,有望成为我国首个功能完善、规模庞大、服务专业的风帆运动基地……一系列动作,令平潭成为世界瞩目的风帆运动胜地。
外籍游客在“岚起山海图”前合影留念。
“火”的不只是风帆运动,这些年,“海洋杯”国际自行车公开赛、U18女子垒球亚洲杯、亚洲沙滩排球锦标赛等越来越多国际赛事落地岚岛,吸引越来越多国内外选手和游客前来参赛、观赛,进一步提升体育旅游品牌化、标准化、国际化水平。
走向全球舞台,是平潭国际旅游岛建设的题中之义。破题“国际化”,就需要链接全球、揽客全球。
2023年,《平潭综合实验区总体发展规划(2023—2035年)》获国务院批复,明确支持平潭“探索闽台游艇自由行”,并提出要积极发展国际邮轮旅游,培育东北亚、东南亚地区的邮轮航线。
以此为契机,平潭大力发展“三游”(游艇、游船、邮轮)项目,不断完善国际邮轮中心、22号国际游艇码头等载体建设,加快推进“船、港、客”三大要素聚集,将滨海旅游从沙滩扩展至海上、海下、近海、远洋等多维度空间。
世界之大,何不坐着邮轮去看看?今年9月至11月,平潭即将开通共计8个航次的东南沿海境内邮轮航线,带领欧美旅客开启一场海岛探索之旅。
此次航线由豪华邮轮“招商伊敦号”执航,将以上海和深圳为母港,途经舟山、温州、平潭等地,开启为期10天9晚的中国海岸人文之旅。这是业内首条串联中国沿海目的地,并以当地深度人文体验为特点的沿海邮轮旅游航线,将带动沿线城市旅游发展。
平潭旅游文化服务中心副主任陈建翔表示,航线预计吸引近5000名外国游客来岚,他们将在旅行社的安排下,游览海坛古城、国际南岛语族考古研究基地、68海里景区等知名“打卡地”,实地感受当地自然与人文魅力。
眼下,平潭正以其独特的视角,探索海岛文旅发展新路径。接下来,实验区还将以“蓝眼泪”IP、“车筝棒”体育品牌、南岛语族文化为主旋律,引进高品质的音体文重大活动,持续打造更多具有在地特色的文旅产品,推动文旅消费深度融合,助推平潭国际旅游岛建设。
(图片由江信恒、林君斌、陈澜清提供)
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