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夏日的武夷山,文旅热度比气温更高。
今年上半年,武夷山市共接待游客652.9万人次,同比增长16%;实现旅游总收入98.25亿元,同比增长21%,客流与总收入双增。
“双世遗”武夷山,缘何能解锁新热度?
一张“王牌”
“武夷山上有仙灵,山下寒流曲曲清。欲识个中奇绝处,棹歌闲听两三声……”虽是炎炎酷暑,在武夷山,游客仍络绎不绝。
近日,“朱子之路”研习营走进武夷山,70多名营员沿着朱子生平的足迹,参访朱子为学传道的理学遗迹。
“来朱熹园参观的游客越来越多,他们的问题也越来越细致、深入,我们的讲解常常都在半小时以上。”武夷山市朱熹园讲解员白佳说。
在她印象中,来武夷山的游客,游得越来越有深度。这得益于武夷山打出一张“王牌”——把朱子文化等优秀传统文化与旅游融合。
古为今用,武夷山持续深耕文化沃土,将优秀传统文化有机融入旅游产业之中。
行走在五夫镇,朱子文化元素随处可见。来到“诸子窑”,学习体验陶艺制作,欣赏古镇传统民间文化演出“龙鱼戏”;在同文书院、民俗馆体验“朱子祭祀礼”“朱子婚礼”……
“立足朱子文脉,我们创新精品线路,增设以开笔礼、成人礼、敬师礼等朱子礼仪为内容的实景体验环节,用好朱子故里海峡两岸交流基地招牌,推出各类体验活动。”武夷山市五夫镇党委书记刘峰介绍,年初以来,五夫镇已累计接待游客46万人次,接待各类研学团队超100批次2万余人次。
业态迭代
一面是叠翠青山,一面是清澈碧水,“摇下车窗,风里都能闻到茶的香味”。在风景道42个打卡点之一的三才峰观景台,看云海、日出、奇峰、茶园,游客张振由衷发出感叹。
刚开通运营三个多月的武夷山国家公园1号风景道,已成为外地游客自驾越野、徒步骑行等的好去处。自5月1日正式运营以来,武夷山国家公园1号风景道共接待游客66.27万人次。仅7月,就接待游客38.55万人次。
游客口味在变,景区也要顺应变化。今年以来,武夷山聚焦新玩法,深化茶旅、文旅、体旅、康旅融合。比如,春节期间,武夷山推出龙年迎春祈福之旅、龙游仙山寻茶之旅等精品线路;春茶采摘季,推出采茶制茶主题旅游产品和相关文化体验活动;针对中、高考生推出“1738·学子游武夷”文旅大礼包;开展千人采茶、千人骑游及武夷茗宿招商推介等茶文旅活动;举办1号风景道半程马拉松等赛事45场,吸引游客16万余人次。
“我这半个月,基本都待在武夷山。”作为武夷岩茶的资深爱好者,来自山东的游客张建明和家人选择在武夷山深度寻茶游。他说,来武夷山一两天时间肯定不够,需要慢慢逛、慢慢品。
与往年不同,今年张建明还带来了一批武夷岩茶的新晋粉丝。他说,今年我们准备拜师学艺,详细了解武夷岩茶的制作技艺。
寻茶香、游茶山……如今,越来越多游客选择更为沉浸的武夷山深度游。旅游模式已从“拍照看景的1.0”“休闲度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升级。数据显示,上半年,武夷山全市接待过夜游客111.2万人次,全市平均客房入住率提升4%,茶旅游成为新亮点。
今年,武夷山继续推出主景区免门票、免费乘公交、发放消费券等优惠举措,不少游客直呼“武夷山大气”“感受到了满满的诚意”。
玩法不断更新,“网红”点也频频出现。今年,南源岭乡村大戏台“火”出了圈,南词、傩舞、茶艺茶歌舞、赣剧、龙鱼戏、拔竹桥等非遗展演接连上演,演员随机与观众互动,让游客近距离感受非遗魅力;在崇阳溪畔,有集非遗展示、乐队表演、特色集市于一体的山前街雅集;此外,还有八闽美食嘉年华、1号风景道餐饮服务点等等。
抢抓新机
今年,武夷山把研学旅行作为推动旅游业转型升级的重要抓手,推出生态巡护、碧水丹山、趣寻茶香、理学寻源等9类具有特色的研学体验课程。
“我们把强调动手参与且有趣味的‘武夷非遗技艺’融入研学项目,目前推出了自然教育、朱子文化、红色传承、学农实践、科技创新五大研学产品体系。今年3月试营业以来,已经接待各类研学游客1.1万人次。”武夷山海亮研学教育营地总经理王新介绍,年初,武夷山市与海亮教育签订战略合作协议,围绕研学教育开展全方位、多层次合作,整合武夷山文旅资源,打造具有武夷山特色的研学营地。
7月,来自清华大学的20多名师生走进武夷山国家公园,对国家公园生物多样性价值、国家公园文化服务等内容进行实地学习。“这次武夷山之行,我切身感受到‘碧水丹山,生物之窗’的自然魅力。不仅与猴子有‘亲密接触’,还打卡了宣教博物馆,这里记录了武夷山生态保护的发展历程,是探究生物多样性的好去处。”清华大学秀钟书院学生郭思远表示。
在燕子窠生态茶园,来自金门的研学游团队30多名青少年在这里闻茶香、赏美景,感悟中华传统茶文化。“我们深入了解武夷岩茶的种植、采摘以及制作的各个工序,品尝大红袍、水仙、肉桂,学习岩茶的冲泡技巧。”初次来武夷山的研学营营员王奕程被武夷茶文化深深吸引。
“通过研学活动,让台湾青少年感受两岸一脉相承的文化,品味武夷山厚重人文历史和独特魅力,进一步推动两岸青少年交流交往,促进情感更加融合。”武夷山市文化体育和旅游局副局长谢映华说。
数据显示,今年上半年武夷山接待研学游客收入超4亿元。中小学生占总研学人数的92%,构成了研学的基础群体;省内研学游占总人数的83%。当前,暑期研学游正在进行,据不完全统计,今年暑期接待研学游客已超7万人次。(记者 吴旭涛 通讯员 李茜)
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