“双世遗”武夷山，缘何能解锁新热度？

夏日的武夷山，文旅热度比气温更高。

今年上半年，武夷山市共接待游客652.9万人次，同比增长16%；实现旅游总收入98.25亿元，同比增长21%，客流与总收入双增。

“双世遗”武夷山，缘何能解锁新热度？

一张“王牌”

“武夷山上有仙灵，山下寒流曲曲清。欲识个中奇绝处，棹歌闲听两三声……”虽是炎炎酷暑，在武夷山，游客仍络绎不绝。

近日，“朱子之路”研习营走进武夷山，70多名营员沿着朱子生平的足迹，参访朱子为学传道的理学遗迹。

“来朱熹园参观的游客越来越多，他们的问题也越来越细致、深入，我们的讲解常常都在半小时以上。”武夷山市朱熹园讲解员白佳说。

在她印象中，来武夷山的游客，游得越来越有深度。这得益于武夷山打出一张“王牌”——把朱子文化等优秀传统文化与旅游融合。

古为今用，武夷山持续深耕文化沃土，将优秀传统文化有机融入旅游产业之中。

行走在五夫镇，朱子文化元素随处可见。来到“诸子窑”，学习体验陶艺制作，欣赏古镇传统民间文化演出“龙鱼戏”；在同文书院、民俗馆体验“朱子祭祀礼”“朱子婚礼”……

“立足朱子文脉，我们创新精品线路，增设以开笔礼、成人礼、敬师礼等朱子礼仪为内容的实景体验环节，用好朱子故里海峡两岸交流基地招牌，推出各类体验活动。”武夷山市五夫镇党委书记刘峰介绍，年初以来，五夫镇已累计接待游客46万人次，接待各类研学团队超100批次2万余人次。

业态迭代

一面是叠翠青山，一面是清澈碧水，“摇下车窗，风里都能闻到茶的香味”。在风景道42个打卡点之一的三才峰观景台，看云海、日出、奇峰、茶园，游客张振由衷发出感叹。

刚开通运营三个多月的武夷山国家公园1号风景道，已成为外地游客自驾越野、徒步骑行等的好去处。自5月1日正式运营以来，武夷山国家公园1号风景道共接待游客66.27万人次。仅7月，就接待游客38.55万人次。

游客口味在变，景区也要顺应变化。今年以来，武夷山聚焦新玩法，深化茶旅、文旅、体旅、康旅融合。比如，春节期间，武夷山推出龙年迎春祈福之旅、龙游仙山寻茶之旅等精品线路；春茶采摘季，推出采茶制茶主题旅游产品和相关文化体验活动；针对中、高考生推出“1738·学子游武夷”文旅大礼包；开展千人采茶、千人骑游及武夷茗宿招商推介等茶文旅活动；举办1号风景道半程马拉松等赛事45场，吸引游客16万余人次。

“我这半个月，基本都待在武夷山。”作为武夷岩茶的资深爱好者，来自山东的游客张建明和家人选择在武夷山深度寻茶游。他说，来武夷山一两天时间肯定不够，需要慢慢逛、慢慢品。

与往年不同，今年张建明还带来了一批武夷岩茶的新晋粉丝。他说，今年我们准备拜师学艺，详细了解武夷岩茶的制作技艺。

寻茶香、游茶山……如今，越来越多游客选择更为沉浸的武夷山深度游。旅游模式已从“拍照看景的1.0”“休闲度假的2.0”向“旅居生活的3.0”升级。数据显示，上半年，武夷山全市接待过夜游客111.2万人次，全市平均客房入住率提升4%，茶旅游成为新亮点。

今年，武夷山继续推出主景区免门票、免费乘公交、发放消费券等优惠举措，不少游客直呼“武夷山大气”“感受到了满满的诚意”。

玩法不断更新，“网红”点也频频出现。今年，南源岭乡村大戏台“火”出了圈，南词、傩舞、茶艺茶歌舞、赣剧、龙鱼戏、拔竹桥等非遗展演接连上演，演员随机与观众互动，让游客近距离感受非遗魅力；在崇阳溪畔，有集非遗展示、乐队表演、特色集市于一体的山前街雅集；此外，还有八闽美食嘉年华、1号风景道餐饮服务点等等。

抢抓新机

今年，武夷山把研学旅行作为推动旅游业转型升级的重要抓手，推出生态巡护、碧水丹山、趣寻茶香、理学寻源等9类具有特色的研学体验课程。

“我们把强调动手参与且有趣味的‘武夷非遗技艺’融入研学项目，目前推出了自然教育、朱子文化、红色传承、学农实践、科技创新五大研学产品体系。今年3月试营业以来，已经接待各类研学游客1.1万人次。”武夷山海亮研学教育营地总经理王新介绍，年初，武夷山市与海亮教育签订战略合作协议，围绕研学教育开展全方位、多层次合作，整合武夷山文旅资源，打造具有武夷山特色的研学营地。

7月，来自清华大学的20多名师生走进武夷山国家公园，对国家公园生物多样性价值、国家公园文化服务等内容进行实地学习。“这次武夷山之行，我切身感受到‘碧水丹山，生物之窗’的自然魅力。不仅与猴子有‘亲密接触’，还打卡了宣教博物馆，这里记录了武夷山生态保护的发展历程，是探究生物多样性的好去处。”清华大学秀钟书院学生郭思远表示。

在燕子窠生态茶园，来自金门的研学游团队30多名青少年在这里闻茶香、赏美景，感悟中华传统茶文化。“我们深入了解武夷岩茶的种植、采摘以及制作的各个工序，品尝大红袍、水仙、肉桂，学习岩茶的冲泡技巧。”初次来武夷山的研学营营员王奕程被武夷茶文化深深吸引。

“通过研学活动，让台湾青少年感受两岸一脉相承的文化，品味武夷山厚重人文历史和独特魅力，进一步推动两岸青少年交流交往，促进情感更加融合。”武夷山市文化体育和旅游局副局长谢映华说。

数据显示，今年上半年武夷山接待研学游客收入超4亿元。中小学生占总研学人数的92%，构成了研学的基础群体；省内研学游占总人数的83%。当前，暑期研学游正在进行，据不完全统计，今年暑期接待研学游客已超7万人次。（记者 吴旭涛 通讯员 李茜）