莆田“双节”文旅深化多元业态融合 交出亮眼成绩单

　　刚刚结束的国庆中秋假期，莆田文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：全市监测的4A级及以上景区（点）接待游客量同比增长55.0%，旅游门票收入增长56.5%。这场以“妈祖故里灵秀莆田”为核心的“莆阳赏秋·全闽乐购”2025年莆田市秋季文旅活动，不仅让莆田在8天内4度亮相央视，更实现了城市美誉度与经济增长的双重“破圈”。

　　国庆中秋假期，莆田文旅市场火爆，实现城市美誉度与经济增长双重“破圈”。图为涵江区白塘湖公园的龙舟赛吸引八方游客驻足。 全媒体记者 陈斌 摄

　　节日期间，涵江区白塘湖成为人气焦点。长达数公里的水面上，161艘龙舟、5000名桨手组成的巡游队伍破浪前行，与岸上56个民族服饰展演、“杨门女将”战舞相映生辉，吸引了包括台湾同胞在内的八方游客驻足。“场面太震撼了，感受到了中华传统文化的磅礴力量。”台湾摄影师王国明表示。与此同时，“天下第一锅”与“天下第一蒸笼”的美食体验区人气爆满，升腾的烟火气让市民游客沉浸式感受莆田的独特魅力。

　　传统文化的创造性转化、创新性发展，是双节期间活动的突出亮点。10月3日，莆田百名女儿挑着装满特产的“盘”回娘家“送秋”，这一传承千年的民俗活动经央视报道，迅速引发关注，让莆式温情传遍全国。在荔城区兴化府历史文化街区，“宋潮游园会”通过场景再造，让游客步入“侠客江湖”，聆听古风雅乐，在沉浸式体验中感受宋韵莆仙的独特魅力。凭借“非遗+夜游”模式，兴化府历史文化街区7天内3次登上央视。城厢区东海镇“千年襄韵中心启航”系列活动同样精彩纷呈，莆仙戏《蔡襄》、万人圈灯、无人机秀与璀璨烟花秀等轮番上演，观众在传统与现代的碰撞中，沉浸式感受北宋名臣蔡襄的精神传承。

　　“通过活动，将这些民俗和古老的文化遗产，转化为可感知、可参与、可共鸣的活态体验，让人印象深刻，很有意义。”来自湖南衡阳市的游客刘敏慧芝盛赞莆田举办的系列活动。

　　妈祖文化作为莆田最具影响力的文化IP，在双节期间大放异彩。在湄洲妈祖城举办的全球首个妈祖文化主题国际音乐盛典——亚太音乐节，集结了众多知名音乐人，以跨越海洋与文化的现代艺术形式，为现场粉丝及线上观众带来了一场视听盛宴。本次音乐节在全球上百家媒体平台推送，累计触达人群超30亿人次，海外受众占比达45%。微博话题#天下妈祖福泽海丝#阅读量突破8.7亿，抖音相关短视频播放量超12亿次，三天累计吸引超8万名乐迷到场，让妈祖文化传播实现全新突破。

　　此外，城厢区举办的“烟火万家·城挚厢邀”状元美食文化周将郑春辉百米木雕《京杭大运河》江南卷首展与地方美食、文创市集巧妙结合，打造成集食、购、游、娱、文、体于一体的文旅融合业态空间；仙游县依托各景区特色推出的十大文旅主题活动，以文化为核心引擎，有效激发了游客的消费意愿。

　　文化活动聚起的“流量”正转化为消费的“留量”。莆田通过“非遗+夜游”“文化+音乐”“美食+文创”等多元业态融合，有效激发了消费市场活力，为经济增长注入新动力。数据显示，双节期间莆田通过市县区联动、商文旅融合，累计组织了120场专题促消费活动，带动重点领域消费超10亿元，文化“软实力”正持续转化为推动莆田经济高质量发展的“硬支撑”。（全媒体记者 傅梅香）