【地评线】让山海不止于流量

　　今年国庆中秋假期，厦门整体旅游订单量同比增长15%，北京、上海、深圳、广州、杭州的游客成为厦门主要客源地；国内旅游平台监测数据也显示，厦门跻身海外游客中国游“过中秋”的热门城市TOP5，入境游海外总订单量同比提升65.3%。多组数据共同印证了双节叠加背景下厦门旅游市场的红火。

　　今年以来，钻石联赛的闪电瞬间、苏迪曼杯的激情对决、周杰伦演唱会的万人大合唱，接连点燃城市热情。作为厦门人，在为家乡文旅爆火深感自豪的同时，不禁要问：厦门文旅“出圈”的密码，究竟是什么？

　　从厦门环岛路马拉松跑道的景色到“行李异地存取”的便利，从军营村的“两山”蝶变到“屿见闽南”的沉浸体验，厦门文旅高质量发展的底层逻辑，正从资源依赖转向思维革新——“场景、故事、系统”三重思维的重塑，让山海之城的魅力，既见“流量”更显“留量”。

　　场景思维，构建“可沉浸的时空”。网上有人说“旅游就是从自己活腻了的地方到别人活腻了的地方”，这话虽有调侃意味，但似乎道出了旅游的本质特性——“体验”。文旅竞争的本质是体验的竞争，而场景正是体验的容器。它打破了传统景区的物理局限，围绕游客核心需求，通过创意设计，构建出让人能够真切感知、参与互动、深度沉浸的情境与氛围。比如，“屿见闽南时光幻境”浓缩千年闽南历史，融合宋元明清至南洋风情，重现红砖古厝、骑楼街巷等116栋仿古建筑，让游客沉浸体验闽南文化风情。像厦门沙坡尾艺术街区将百年骑楼改造为“跨界实验室”，白天是沉浸式艺术展，傍晚变身闽南菜馆，深夜化身电子音乐现场，以多元多变的样貌，让市民在熟悉的地方有别样的发现，也能让游客深度融入在地文化的“肌理”。

　　故事思维，打造“可共情的叙事”。爱听故事是人的天性。夏季来临，大批城市游客选择到乡间游玩，但部分网友却吐槽有些地方让人感到“好山好水好无聊”。这个吐槽道破了部分文旅项目“好山好水”讲不来“好故事”的痛点。比如，有的景区将特色景观圈起来，竖几个“我在xx很想你”的标牌，让游客走马观花拍一圈，留不下深刻记忆。“故事思维”的本质是将文化基因转化为情感纽带，让风景会说话、让历史可触摸。好故事能激发情感共鸣，比如，在厦门取景拍摄的电视剧《以家人之名》，涉及了亲情、友情、爱情几个维度，主角三人以家人之名相互治愈的故事，击中了很多人的心，大家纷纷到电视剧实景地拍照打卡，厦门市文旅局还专门开设了“和你一起长大”亲子游线路，融入《以家人之名》的街巷拍摄场景。好故事引人向往。厦门拥有25处红色纪念场馆、68处革命遗址，“中国少年先锋队队歌”发源于此……厦门有取之不尽的故事“素材库”，当下文旅尤其需要学会对文化内核进行情感赋能，让静态的遗迹和景点用好故事让他们“活”起来。

　　系统思维，创造“可持续的产业”。文旅发展不是孤立的“爆点打造”，而是产业链、治理链、价值链的协同再造。缺乏系统思维，网红效应终将昙花一现。业态融合打破边界，厦门以“票根经济”的链式体验，将演唱会门票延伸为沙茶面品鉴券、鼓浪屿船票，场景的延展模糊了消费与体验、功能与情感的界限，让资源要素全域流通。智慧服务全域覆盖，“乐游厦门”小程序集成38项功能，覆盖“吃住行游购娱”，数字中枢成为文旅治理的新基建。生态文旅协同发展，军营村践行“两山”理论，将生态保护与乡村旅游挂钩，激活乡村生态资源，让农民通过文旅产业链增收。当文旅发展成果转化为民生获得感，旅游场景的构建才能永续发展。

　　当鼓浪屿的琴声与体育场馆的欢呼声交叠，闽南文化的底蕴与现代产业相互激荡，我们期待的不仅是热搜榜上的昙花一现，更是城市软实力的持续生长——文旅的终极魅力，恰在于让远方的心灵找到归处，让沉睡的文化重获新生。

　　文/陈建邦