匠心品牌彰显城市魅力——莆田文创赋能产业发展 点亮美好生活

“莆田优品”城市展厅内，本地商品琳琅满目。 全媒体记者 蔡昊 摄

　　在2024—2025年度《美好生活大调查》数据发布系列活动中，莆田脱颖而出，获评“美好宜居典范城市”。与此同时，活动期间的线下城市文创大集——“美好生活好物集”上，近40种莆田文创产品大放异彩，展示妈祖故里文化名城风采。其中，莆田优品旗下的文创产品备受青睐，成为彰显莆田文化与城市魅力的一张闪亮名片。

　　（一）

　　6月17日，记者走进位于荔城区西天尾镇的“莆田优品”城市展厅，仿佛踏入了一个莆田特色产品的宝库，最引人瞩目的当属妈祖文创专区。此次参加线下城市文创大集，妈祖文创产品是主力之一。展区有妈祖香囊、五行妈祖手绳、纯银妈祖盘担茶漏、五行红木妈祖、五福妈祖冰箱贴、妈祖文化花篮等丰富多样的产品。

　　“五行手链和香囊在很多景区都常见，但我们将莆田妈祖文化融入其中。五行妈祖手绳内嵌微雕妈祖像，透过水晶珠可见庄严妈祖像；妈祖香囊选用湄洲妈祖祖庙香灰为芯，味道独特，蕴含平安、福佑之意。”莆田优品企业管理有限责任公司副总经理黄海凡说，产品将信仰符号转化为时尚载体，实现了文化价值的当代转化。这两款产品在文创大集上供不应求，还被选作央视《美好生活城市之夜》数据发布会活动直播间的互动礼品。

　　不仅妈祖文创产品火爆，状元IP和城市记忆相关文创同样令人耳目一新。典藏系列有福见莆田、莆田味道、莆田木雕系列，暗合“九牧传家、八斗才高、五魁天佑”的科举文化密码。这些文化特色礼品，融合了地方传统与吉祥寓意，不仅彰显莆田的文化底蕴，还寄托了特定的美好祝福。城市记忆则以莆田四大名果果脯为代表，传递着“莆田甜”的独特味觉记忆。

　　黄海凡表示，“美好宜居典范城市”离不开深厚的文化底蕴，莆田作为文献名邦，涌现出2482名进士、246名御史、21名状元、17名宰辅，文化积淀极为深厚。当他向消费者讲解典藏礼品背后的状元文化寓意时，大家都对莆田的文化底蕴赞叹不已，也更加认可莆田获评美好宜居典范城市是实至名归。

　　（二）

　　“莆田优品”是由民营企业投资，市商务局独家授权运营、市国资运管注资的混改企业，专注于打造优质莆田产品供应链平台。记者采访了解到，“文化、匠心、地道”是此次文创产品深受消费者喜爱的关键因素。以纯银妈祖盘担茶漏为例，它以莆田“担花盘”为原型，篮身似鼓，雕刻着铜钱花纹，蓝柄造型保留了莆田民间习俗的韵味，顶部雕刻的五只蝙蝠寓意五福，锁扣采用如意造型，项链一头还挂着妈祖像。

　　这款产品是莆田优品企业自主研发的，融入了莆田妈祖文化、担盘文化、银饰文化以及精湛的工艺，同时还具备实用性。基于此，还开发了五福花篮点香套装、五福花篮吊坠等一系列相关产品。

　　莆田拥有“国家历史文化名城”“中国鞋都”“中国食品产业名城”等诸多国家级荣誉称号，生态环境优美，产业活力十足，文化底蕴深厚。然而，如何整合优质产品，打造区域公共品牌，向外界展示莆田的独特魅力和价值是关键。

　　“‘莆田优品’有着深厚的发展根基，但此前产品较为分散，品牌不够突出，许多匠心之作难以实现量产。”莆田优品企业管理有限责任公司总经理郑伟表示，企业将选品重点放在莆田本土生产型企业的源头产品上，精心挑选了近百个供应商的数千种产品，涵盖鞋服、工艺美术品、农副产品以及妈祖文创产品等全品类，力求全面展示莆田特色。通过搭建一个集中展示与交流的平台，打造更加稳定优质的供应链，让更多人领略“莆田优品”的魅力，感受莆田制造与创造的实力。

　　（三）

　　在“莆田优品”展示厅内，典藏礼品、四大名果、鞋服、工艺精品、特色美食、茶酒香韵、冻品干货、农特产品、文创产品等品类各具特色。“莆田优品”品牌不仅是一个标识，更是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是莆田最具差异化的城市形象代表。

　　为此，“莆田优品”企业组建了自主研发团队，已与20多个经销商联名开发了一批备受欢迎的特色产品，始终坚持“货真”和“价实”，将城市文化、经济、人文精神融入产品，让每一次消费都成为一次文化体验，形成“实体展销+文化体验+城市推介”的复合模式，努力让“莆田优品”成为莆田的城市名片。

　　目前，在市政府指导下，“莆田优品”以全国各地的莆田商会为依托，组建莆田中心。每个莆田中心都包含莆田优品和莆田餐厅，让莆田味道在全国各地落地生根，成为凝聚各地莆商家乡情怀的纽带。同时，在湄洲妈祖祖庙和影视城开设分中心，进一步扩大品牌影响力。市区展厅也在着力打造本土文旅一站式购物中心，二楼配套旅游团餐，形成楼上就餐、楼下购物的完美闭环，全方位打响“莆田品牌”，助力莆田优质产品走进千家万户，畅销海内外。

　　此外，“莆田优品”现有微信小程序“莆田优品官方商城”，并积极拓展电商领域，预计下半年将完成微信小程序“莆田优品官方商城”、京东莆田优品馆、抖音莆田优品店以及天猫莆田优品店的建设。通过线上线下融合的方式，进一步拓宽销售渠道，提升品牌知名度和市场占有率。

　　“莆田优品”借助文化赋能，将本土特色文化与产品深度融合，以匠心打造产品，以文化塑造品牌，通过创新的经营模式和多元的渠道拓展，正逐步成长为莆田城市形象的重要代言人，推动莆田优质产品走向更广阔的市场，为莆田的城市发展注入新活力。

　　（全媒体记者 傅梅香）