端午临近 艾草装饰品榕城热销

年轻人追求仪式感和文艺范

端午临近 艾草装饰品榕城热销

精美的艾草文创产品。受访者供图

端午节临近，福州不少花店、商超的艾草花束、艾草挂饰热销。艾草、菖蒲叶加上香囊、祈福卡片的“新中式”艾草装饰品受到年轻人追捧，尽管有的价格高达上百元，仍然受到消费者青睐。

28日一早，仓山区国艺花鸟市场一花店的店主顾女士将艾草、菖蒲、黄金球等捆扎成束，裹上包装纸，系上印有“端午安康”字样的丝质缎带。十几分钟后，这些售价十几元的艾草花束，便通过快递送到许多顾客手中。

“平时就一两元一把，也没什么人关注。没想到现在突然火起来了。”顾女士说，福州端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。从去年开始，年轻人突然喜欢上了精心编织的艾草花束、艾草门挂，包装之后，艾草的“身价”迅速上升。为此，她特意学习了最新的艾草花束、艾草门挂制作方法。“其实，艾草花束制作不复杂，包含几枝艾草和菖蒲叶，再搭配香囊，最后再用小卡片装饰，花束就显得错落有致。一些搭配艾叶、小刺芹、黄金球等材料的小花饰，用竹签包扎而成，同样很好卖。”顾女士说，扣除成本，艾草花束溢价达6倍，是一门好生意。

原料简单，利润却高，正因如此，艾草花束、门挂成为近期福州市场上的顶流。在市区的各个花店，艾草制品被摆放在了“C位”，既有纯艾草花束，也有艾草搭配玉簪叶、香樟果等端午节特色植物组合而成的花束，价格从15元至149元不等。除了花束，艾草挂饰、艾草香包、端午平安五彩绳也成为热销产品。

除了制成品，一些商家还提供“端午基础叶材”，包含艾草、绿铃草、麦穗、尤加利叶、菖蒲、玉簪叶、香樟果等，价格20多元，方便消费者自己动手制作。

平时不起眼的艾草突然身价倍增，源于年轻人对“仪式感消费”的重视。

“生活不能只看实用，还需要一些小小的仪式感，这样才能感受生活的美好。”在鼓西路的一家花店，顾客邱女士说，她是福州人，从小就知道“端午插艾”的习俗，但一直不太在意。这两年，从簪花到三条簪，国潮兴起，很多传统事物都被赋予了新的内涵。看到商家将艾草制作成花束、门挂，她很心动。“非常精美，又有文艺范，找不出理由不买。就算贵点也没关系，它的创意值这个价格。”

社交媒体的传播也对艾草文创产品的热销起到了推波助澜的作用。在微博、抖音、小红书等平台上，大量关于端午香包和艾草花束的图片、视频不断涌现，引发了人们的模仿和追捧，形成了强大的传播效应。

记者从永辉、朴朴超市了解到，这两天平台上的艾草制品销量暴涨，达到往年的300%以上，以致屡屡出现断货的情况。

“新式艾草花束和特色香包的热销，体现出人们在追求时尚的同时，对传统文化的认同感不断增强。大家既重视传统节日，又不满足于传统的过节方式，而是用自己的审美和感悟，赋予传统节日新的仪式感，让传统文化在现代社会焕发出别样的生机与活力。”福州资深商业观察人士王烽说，当下的年轻消费者对“仪式感消费”越来越重视，渴望通过一些具有仪式感的行为和物品，来感受传统节日的氛围，表达对美好生活的向往。顺应这个趋势，商家就能发现更多的商机。（记者 江海）