春节档“电影院文化”兴起 成社交、消费、体验新载体

多家电影平台报告显示，今年的“春节档”，电影院已超越单纯的观影场所，演变为承载社交需求与情感连接的重要文化载体。随着电影院正释放出更多社交潜力，一种新型的电影院文化正在兴起。

数据显示，春节档期内，双人及多人结伴观影占比高达70.7%，创下春节档新高。“社交型”观影，仍是春节档的稳定基石。

大麦娱乐灯塔专业版数据分析师 陈晋：一起看电影已成为春节社交硬需求。在消费场景上，电影票成为串联多重消费的“万能通票”。2026年“春节档”通过“电影+文旅”联动，将银幕热度转化为线下消费动能。如《飞驰人生3》与取景地官方文旅共创，带动“跟着电影去旅游”的消费新趋势，进一步强化了电影院的社交枢纽功能。

专家认为，在短视频、碎片化内容盛行的当下，电影院作为能够提供沉浸式集体文化消费的场所，将为观众提供更宝贵的公共文化空间。随着更多观影业态的创新，电影院将释放更多社交潜力，电影院文化正不断丰富大家的生活。

北京电影学院副教授 翁旸：影院可以创造出来一种由于人们集体观影而形成的情感共鸣的效应，这种体验感是碎片化或小屏幕的文化消费品不具备的。让更多影院进行“影院+”场景迭代的探索，利用影院的物理场景空间，做一些市集、快闪等跨界联动、亲子等相结合的活动，相当于去影院就能完成集社交、消费、体验于一体的综合体的效果。