“壹号土猪”的“壹号土”竟是注册商标？公司回应争议

近日，继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”的“壹号土”竟然也是注册商标，再次引发舆论关注。

3月25日，“壹号土猪”出品的广东壹号食品股份有限公司工作人员曾向上游新闻证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现，部分标识在文字“壹号土”与“猪肉”之间有间隔。作为一个主营猪肉产品的食品企业，该公司虽合法注册“壹号土”商标，但在宣传中频繁使用“壹号土猪”组合标识，被公众质疑利用商标策略误导消费者，让人误以为有“第一号的土猪肉”的含义，是纯天然品质，价格也比普通猪肉贵。

据公开信息，广东壹号食品股份有限公司成立于2004年，注册资本2.5亿元人民币，是一家现代农业企业，以“壹号土猪”为主导品牌，集育种研发、养殖生产、品牌零售于一体。

该公司官网资料显示，壹号土猪创始人陈生是北大经济系毕业生，“壹号土”“壹号土猪”品牌已获国家核准商标权。其生猪养殖周期比普通生猪长，产品以黑毛、肥肉厚但肉质香甜为突出特点，2007年进入广州后在广东市场开出近千家品牌专卖店。2013年起进驻上海、北京、天津、南京、杭州、重庆、成都等省市。截至2019年，壹号土猪已在全国35个城市开出2000多家连锁店。

2022年，据报道，壹号土猪年销售额高达18亿元人民币。另据《科创板日报》2024年报道，陈生曾对媒体表示，壹号土猪也有上市计划。

据国家知识产权局公开信息，广东壹号食品公司申请的“壹号土猪”商标曾于2022年6月成功注册，但因图案调整，2023年6月该商标申请被驳回。驳回复审决定书明确指出，该商标易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，违反《商标法》相关规定。

就在今天（3月27日），国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单，新的预包装食品标签标准明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调，避免企业利用消费者追求“天然”、不喜欢食品添加剂的心理，吸引消费者购买。