黄金市场迎来节前销售旺季 小克重新款式受追捧

春节临近，黄金市场迎来节前销售旺季。近日，记者来到位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司（以下简称“菜百”）总店，看到一层和四层的黄金柜台围满了顾客，前来购买黄金首饰和投资金条的人络绎不绝。

近年来，随着人们对财富保值和避险需求的增加，黄金珠宝市场的销售量持续攀升。国家统计局发布的数据显示，2023年12月，全国限额以上单位金银珠宝类零售总额同比增长29.4%，全年累计同比增长13.3%，两项数据均居限额以上单位商品之首。

金饰需求成增长引擎

“每年春节前都是黄金消费高峰期，但是今年消费者特别多，比往年同期多了不少。好多人都是奔着‘2024北京年货节’和北京消费季这些活动来的。”菜百销售人员介绍，该公司在京津冀、西安、苏州、包头的几十家直营连锁门店顾客都络绎不绝，掀起了黄金消费小高潮。

尽管国内金价已涨至600元/克以上，黄金仍然是热门产品，不少消费者都表示“买涨不买跌”“越涨越买”。

排队提货的顾客李女士表示，黄金代表富贵、吉祥和健康，寓意财运亨通、幸福美满。“快过年了，我就寻思给爸妈买个金饰品，也算是新年图个好彩头。往年春节都不知道给父母送点什么。今年考虑再三后，觉得买黄金首饰肯定不会错，毕竟黄金不仅寓意好，还能保值。”李女士说。

据中国黄金协会近日发布的统计数据，2023年全国黄金消费量为1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰为706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金为83.61吨，同比下降5.50%。菜百销售人员表示，以往买黄金的大多是中老年人，但最近几年购买黄金首饰的年轻人越来越多。生肖、手链、项链等产品的走货量明显增加。

专家提醒，消费者在购买黄金产品时，首先要明确自己的目的，千万不要盲目跟风。如果更注重工艺和美观的话，黄金首饰自然是不二之选。但其加工费和手续费都比较高，综合比较金饰回收报价，两者往往相差超过100元/克。如果考虑保值投资，可以选择投资型贵金属，其销售价和回购价的价差相对较小。

小克重新款式受追捧

在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续稳步回升，金银珠宝成为各商品零售类别中增长幅度最快的品类之一。黄金首饰加工零售企业在产品设计上推陈出新，小克重、新款式的黄金首饰倍受消费者青睐，推动黄金首饰消费热度提升。

挑选黄金转运珠的顾客吴女士告诉记者，她一有闲钱就来买一颗转运珠，已经攒了不少。与金条或克重较大的黄金首饰相比，转运珠每颗重量在一克左右，受金价波动影响较小。

不少业内人士认为，龙年是生肖大年，生肖经济与黄金消费有望形成共振。淘宝1月份发布的数据显示，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。菜百销售人员介绍，很多与龙年相关的黄金饰品都很受欢迎，比如黄金龙钞、龙年纪念金条、龙形首饰等。其中，雕刻生肖龙的转运珠搭配有祝福寓意的小配件尤其受到消费者喜爱。

“今年的‘抱抱龙’系列转运珠特别可爱，一共有5种珠子，怀里分别抱着福字、钱袋、葫芦、平安果、花朵，不管是自己戴还是送人，寓意都特别好。”还没等销售人员介绍完，就有好几位顾客下单购买。

顾客张女士边结账边说，孩子出生后，每年过年都会来选个当年生肖的转运珠，很有纪念意义。转运珠穿上红绳还能变成小手链当首饰佩戴。

菜百销售人员介绍，现在年轻人对时尚度追求越来越高。今年针对年轻群体推出了不少潮款金饰，卖得很不错。近期菜百还与北海公园合作，联名推出了“海誓金盟”等文创首饰，其中最具代表性的是“九龙祥瑞”系列产品及“龙抬首”足金饰品，传递鸿运当头、好运滚滚而来的美好祝福。

保值投资带动消费热

除了黄金首饰柜台，投资金条的柜台前也是人头攒动。记者注意到，大屏幕上实时更新的菜百投资基础金价与银行金条价格接近。

顾客陈先生对记者说，这几年黄金价格一直在涨，出于长期保值考虑就来买点黄金。虽然短期内金价可能会有波动，但长期持有黄金应该是一个不错的选择。而且，黄金交易起来也相对容易，需要用钱的时候可以随时卖出，不至于砸在手里。

随着经济水平提升，越来越多的消费者开始关注理财和投资。黄金作为一种传统避险资产，在金融市场波动时往往更受青睐。2023年，国际黄金价格在高位波动。2023年12月底，伦敦现货黄金年终价格为2062.40美元/盎司，较年初开盘价1835.05美元/盎司上涨12.39%；年度均价1940.54美元/盎司，较2022年1800.09美元/盎司上涨7.80%。国内金价也水涨船高。上海黄金交易所Au9999黄金2023年12月底收盘价为479.59元/克，较年初开盘价上涨16.69%；全年加权平均价格为449.05元/克，较2022年上涨14.97%。

谈及金价上涨的原因，南华期货有色分析师夏莹莹表示，全球央行增持黄金储备、美联储货币政策边际转松、银行业风波及地缘政治冲突避险情绪升温，以及美债信用评级下调与供需失衡推高黄金较美债实际利率溢价，都是推动2023年贵金属价格上涨的因素。

对于有投资意向的消费者来说，最关心的是未来黄金价格如何变化。夏莹莹分析，美联储可能于6月份启动降息。与当前市场对于美联储5月前降息的预期相比，一季度黄金价格或仍有反复，多空将继续在预期与现实间反复切换验证。随着美联储2024年步入降息周期，今年10年期美债收益率重心将继续下移，流动性也有望在缩表放缓下边际放松，贵金属价格重心有望总体上抬，金价或将再创新高。长期来看，美元信誉的下滑将推动央行外汇储备结构的调整，并支撑黄金大周期重心向上。中周期看，预期2024年金价有望再创新高，且可能呈现前低后高走势。