出游热情高 旅游市场稳步复苏

近期，旅游市场迎来强劲复苏。文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

去哪儿CEO陈刚表示，长线出行的信心在恢复，旅游消费的信心也在恢复。旅游甚至优先于餐饮、服装等消费场景，成为最先呈现恢复态势的消费板块。

出游动力强劲

出行数据的增长反映了人们的出游动力。同程旅行数据显示，今年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

文旅部数据显示，春节期间有10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区发布限流通知。携程数据显示，春节国内的景区门票订单迎来三年新高。

春节期间，逛博物馆、逛庙会、非遗游等受游客青睐。去哪儿平台上，博物馆门票预订量比2022年春节增长3倍。

多地聚焦“不夜城”特色，春节期间取得不俗表现。文旅部数据显示，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

在出游人潮带动下，民宿预订量有了不小增幅。飞猪数据显示，乡村民宿春节订单量同比增长超2.6倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地。

长线旅游占比提升

春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量超过2019年同期水平。出游天数及出游距离增长趋势较显著。途牛旅游网数据显示，出游天数方面，选择4至6天出游行程的出游用户人次占比为48%，有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

去哪儿数据显示，旅客在春节期间走得更远了。出行平均半径比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较2022年平均增加400公里，相当于从北京到郑州的行程延长到了武汉。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，老人、儿童旅客占比恢复至两成以上，长线游旅客数量明显提升，春节旅游市场持续火热。根据民航局要求，2月国内航线航班量上限有望回到疫情前水平。

旅游消费的回暖，让从业者看到希望。“终于到了收获的时候。”民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表示，目前来看，春节期间整体民宿的入住率在80%左右，预计春节后继续恢复，能达到九成左右的入住率。

海外过年走俏

1月20日晚，文旅部发布通知，试点恢复出境跟团游。同程旅行数据显示，春节期间，出境机票预订量同比上涨258%，国际酒店预订量同比增长177%。携程数据显示，春节期间，出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

在出境游线路上，东南亚成为大热门。携程数据显示，春节假期期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡机票订单同比增长8倍以上。

春节假期期间，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计五一假期能看到旅游市场明显的爆发点。