“羊了个羊”是怎么让你“上瘾”的

近日，一款号称“通关率不到0.1%”的堆叠式消除游戏“羊了个羊”火遍了全网。

从“1+1”水平的第1关开始，“极难”的第2关让玩家们“欲罢不能”，纷纷与游戏“死磕”，由此“筛选”出了玩家中的“倔驴”，游戏也因此被戏称为“驴了个驴”。

网友们纷纷在各平台吐槽，甚至出现日挑战4511次的“大冤羊”。

与传统的专注体验的游戏不同，“羊了个羊”让玩家们在“想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳，最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下，反复挑战、观看广告、微博吐槽。

玩游戏是为了“爽”，那不能“爽”的“羊了个羊”，为啥还能如此“上头”？

真的是“越难越上瘾”吗？

部分玩家将“过不去的第2关”归咎于游戏难度。但一些资深玩家和行业人士分析，“羊了个羊”并没有烧脑的复杂度，出现的牌型更像是“纯随机”，比起网上分享的“攻略”、“技巧”，运气和概率才是通关的核心要素，也就是说，你过了不是你厉害，而是系统让你过了。

当然，过了确实很厉害，值得发十条朋友圈。

作为一个“概率游戏”，所谓“难”只是游戏体验的一环。对于一般游戏而言，其卖点往往是情感交流、正反馈机制等，即使输多赢少，“得来不易”的胜利更会强烈激发的满足感。

但随着讨好玩家策略越来越难奏效，很多领域出现“强行投喂”的风气，各种内容单薄却格外“杀时间”的小游戏不断出现，从“人玩游戏”变成“游戏玩人”，不断试探玩家的“受虐”上限。

在这种机制下，投喂爽感不是游戏目的，必须得诱惑玩家“再来一局”，顺便把自己的广告、装备“塞”进去。

所以，扔不下“羊了个羊”，可不是因为我们自己没有自控能力，而是产品经理早已预判了你的预判，设置好了每一个让你欲罢不能的点位。

“沉迷机制”如何让玩家越陷越深？

“羊了个羊”就游戏本身来说，无疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。

中科院心理学专家指出，任何具备“成瘾”属性的事物，必然存在内在满足感，没有内在满足感，就不会存在需求。

在“羊了个羊”的游戏里，玩家们“痛并玩着”的心理，更像是心理学上的“老虎机效应”。

老虎机是一种用零钱赌博的机器，只需投币、拉手柄的简单操作，就有概率获得奖金。而“羊了个羊”的本质就是用“消消乐”的简单操作，换取“0.01%通过率”，实现心理需求的“以小博大”。

仔细分析，在类似的游戏中，都有类似的“成瘾”要素。魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感，带来“为地区争光”的虚拟荣誉；随着挑战次数的积累，越重复越让人“念念不忘”，以至于“才下手头，又上心头”。

最终，广告流量才是目的。先用简单的第一关“把羊骗进来杀”，再用“只差一点就成功了”的第二关吊着“驴”去“屡败屡战”。游戏过程中，明明胜利在望，却陷入僵局，那就看广告换取小道具或者复活的机会吧，30秒的广告早已经准备好了。

有网友上传了一张图，精确计算出了玩游戏需要看广告的时长，让很多人咋舌：原来30秒一个的广告积累起来居然“杀”了我们这么多时间。

当然，玩家同样也可以利用“沉迷机制”来斩断“玩根”。专家指出，在沉迷游戏时，出现“想要停下”的念头时，可以给自己设立一个“先停1分钟”的“小目标”，在给自己如喝点饮料、发个“众人皆瘾我独醒”的炫耀式朋友圈等即时的奖励，不断重复，把“停下玩手机”设计成游戏，循序渐进，强化奖励，自然而然就能淡化“上瘾”。

没有“羊了个羊”，也会有“牛了个牛”

注意力在互联网时代，是一种稀缺资源，谁都想争夺和占有。吸引了还不够，还要增加“粘性”，让你沉迷，最好“上瘾”。

从这个角度讲，“羊了个羊”是一个堪称完美的样本，它精巧地利用了每一个能吸引注意力的元素，最终把受众牢牢绑在自己的游戏上，至于游戏体验如何，有无公共价值，出品方就不会考虑了，只要广告池里的广告消耗得足够快，甲方足够满意，其他的又有什么要紧呢。

还有同类型小手游、魔性没营养的小视频、又长又烂的网文、电梯里不得不看的重复广告……制作者深谙用户心理，对“沉迷机制”使用起来驾轻就熟。有太多东西在“蚕食”我们的注意力，很无奈，但也很正常。

虽然大家并不会真正“上瘾”，该读的书还会读，该做的事还会做，但短期内耗费大量时间看广告、打游戏等，却让人越来越焦虑。

网络世界的江湖里，江山代有爆款出，各领风骚两三天。这阵“羊风”很快就会刮过去，但是还会有“牛了个牛”、“喵了个喵”继续引领风潮。

事实上，风起了就不会停，我们且在其中，仔细体会。