福州：一场电竞派对，解锁N种消费

观众在“盖亚许愿树”前排队打卡。

“无畏契约年终竞技派对”场外互动区。

体育馆办电竞大赛

流光溢彩的舞台中央，两支战队分坐两侧，全神贯注展开对决；舞台上方，大屏幕实时显示比赛的每一个画面，观众紧盯屏幕，随着选手的精彩操作爆发出阵阵欢呼声……18日至28日，“无畏契约年终竞技派对”在福州市体育馆举行。6支国际战队与全国五大赛道晋级队伍同台竞技，角逐年度总冠军。

“无畏契约”是国内PC射击游戏领域的头部产品，月活跃用户数长期保持高位，覆盖多个国家和地区。开票短短几分钟，本次活动8天的比赛门票全部售罄。

“这是我第一次在现场观看电竞，气氛紧张又热烈，特别有意思。”21岁的福州观众欧呼说，作为“无畏契约”游戏的忠实玩家，能在家门口看到高水平赛事，圆了她的一个“电竞梦”。

赛事“流量”变“留量”

场内，1000余个座位座无虚席。场外，以福州榕树为灵感，结合游戏元素设计的“盖亚许愿树”吸引了许多玩家排队打卡；战队见面会、水友赛、能力挑战装置等多个互动区前大排长龙，玩家跃跃欲试，准备来一场沉浸式的游戏文化体验。从长沙专程赶来的大学生陈鑫鑫穿梭在各个互动区，拿着手机不停记录，“虽然没有抢到总决赛的票，但因为喜欢这款游戏，我还是特意来到福州感受一下氛围”。

年轻、朝气，是这场“无畏契约年终竞技派对”的关键词。据主办方初步统计，8天赛程累计吸引现场参与者达2.8万人次，超过40%的参与者专程从外省赶来，其中很大一部分是18~29岁的年轻群体。

为一场比赛奔赴一座城。这场活动不仅带来了可观的流量，也直接带动赛事期间交通、酒店、餐饮、周边零售等领域的消费增长，为福州岁末的消费市场注入强劲的“年轻能量”。

“来看比赛之前，我们已经去了三坊七巷、上下杭，品尝了鱼丸和捞化，还吃了海鲜火锅。”来自山东淄博的余清萍陪着女儿一起到福州观赛，借此机会，母女俩开启了第一次福州之旅，她们打算多留几天，来一场福州深度游。

把观赛延伸至观光，将“流量”转变为“留量”，主办方特别制作了“潮流电竞 畅游福州”特色线路，将赛事场馆和三坊七巷、福道、上下杭、烟台山、鼓岭等福州知名景点和潮流地标串联起来，前来观赛的观众可“按图索骥”，一路打卡福州的人文风情。此外，通过赛事直播、选手Vlog、城市探索短片等多元化内容，将福州的历史街区、特色美食、现代城市风貌向全球年轻受众全景式呈现，吸引更多人了解福州、向往福州。

在场馆外的票根福利站，来自上海的潘凡在向工作人员咨询票根优惠活动。他已看了两场比赛，了解到持票根可以在购买夜游闽江船票时享受五八折优惠，他随即决定和朋友一起去欣赏闽江两岸风光。“既看了比赛，又解锁了一座城市的风光，真是一举两得。”

一张票根，解锁N种快乐。活动联合全市50家电竞蜂网咖打造玩家消费点，凭赛事票根可免费畅玩该游戏1小时；在苏宁广场设置“无畏契约年终竞技派对”观赛点，举办职业战队粉丝见面会以及水友赛，凭借赛事门票，玩家可在苏宁商圈的多家餐饮店享受折扣优惠；与3TEA合作，购买非遗茉莉花茶产品还可获赠游戏周边……

通过拓展“电竞+”边界，活动构建了“一个核心主场，四个场景活动，N个商户票根经济联动”模式，打通电竞流量和福州体育文旅消费业态，以票根经济助力商业消费。

打造“电竞福州”IP

眼下，电子竞技已从小众娱乐转变为职业体育项目，吸引了无数年轻人的参与和关注。根据《2025年中国电子竞技产业报告》，2025年，中国电子竞技产业收入为293.31亿元，用户规模超4.95亿人。电竞观众的消费结构也呈现出明显的升级趋势，他们普遍愿意将观赛和餐饮、旅游、购物、线下娱乐叠加。

以“电竞+”促进城市消费，大有文章可做。近年来，福州文旅热度不断攀升，以赛事为契机，当地通过“电竞IP+城市地标+潮流文化”融合，与城市地标、商圈、商户进行联动，延伸消费链条。

如今的福州，已成为电竞比赛的热门举办地。2023年起，为打造“电竞福州”IP，当地举办了顶级电竞赛事“英雄联盟职业联赛（LPL）全明星周末”、福州电竞产业发展高峰论坛、福州市民电竞大赛、电竞福州大师赛等各类电竞赛事活动，吸引超百万观众线上线下观赛。

为涵养电竞土壤，近年来，福州出台了促进电子竞技与数字体育产业高质量发展八条措施等政策，努力打造“电竞福州”等品牌活动，电竞产业发展势头良好。据悉，下一步，当地将举办更多高水平的电竞赛事，将电竞的青春动能转化为驱动消费升级的新引擎。（记者 黄筱菁 文/图）