“她旅游”撬动文旅新业态

七成家庭游女性带队，还是购物主力

“她旅游”撬动文旅新业态

不少女性游客在烟台山拍照打卡。

据途牛、去哪儿、携程等旅游平台最新显示，女性游客比例已超过50%。女性凭借强大的消费能力和独特的消费偏好，推动旅游消费多元化、高品质发展。记者走访发现，从旅拍风兴起到文创盲盒走热，“她旅游”正在崛起，并不断撬动文旅新业态。

在昆明购买鲜花、在川西游览自然风光、在海南尽情享受日光浴……在福州“95后”女生小杨的朋友圈，记者看到她在旅行中的多个精彩瞬间。“这几年来我和朋友们一起游历了十多座城市，旅行中的大部分行程、攻略都是我一手操办的。”小杨说，今年她计划与朋友们一起利用长假去巴厘岛，感受异域风情。

旅行爱好者曾晴热衷于策划家庭旅行，带着丈夫和女儿一起自驾，她的相机留下了不少旅途中的美好回忆。“有了女儿后，我们会更希望带她去见世面，每年寒暑假会计划长途旅行，而周末、小长假会在周边城市做自驾游，开销不大，回忆很棒，我们正在做一个专属的家庭相册。”

携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，在家庭游中，七成由女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。“女性不仅会以旅游的方式取悦自己，她们还是家庭游的主导者和参与者。”携程相关工作人员表示，女性在旅行产品预订方面更具决策权，同时女性出游的消费偏好也在一定程度上带火国风旅拍、文创市集等新潮流。

三月渐暖，三坊七巷内，“三条簪”风头正盛，女游客们头戴簪刀，身着汉服，成为春日坊巷中的独特风景。“‘三条簪’彰显了福州女性刚柔并济、勇毅独立的铿锵之美。”游客李晗告诉记者，她特地趁生日来福州拍摄一套“三条簪”写真，希望自己也可以勇敢起来。

“近期拍‘三条簪’的人又多了起来，在我们接待的百余人中，有年轻学生、上班族，也有不少家庭组团体验。”摄影师晓怡告诉记者，为了满足不同顾客的需求，近期她们又进了不少风格和年代各异的汉服，让“三条簪”旅拍有了更多可能。

在近两年的旅游购物消费中，文创产品成为“顶流”。购物同样是女性旅游的一大动因，福州的“佛跳墙”“爱心树”等毛绒文创让不少女性游客直呼“可爱”。

旅游博主乐女士坦言，作为女性消费者，她在旅行中会更加关注当地的生活习俗和文化。“我会习惯在到目的地前先做一下‘功课’，在对当地有一定了解的基础上游玩，也更倾向于选择有当地特色的非遗体验项目和相关历史景点，会选择一些有趣的文创作为伴手礼送给朋友。”她告诉记者，不少人和她有一样的习惯，她们经常在社交软件上互相“种草”，为彼此能拥有更好的旅行体验出谋划策。

此外，女性消费者在对待各类新兴旅游玩法的态度上，普遍较男性消费者更积极，这也使她们成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。2024年至今，在去哪儿平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行项目的用户中，女性占比近七成。

市旅游协会会长韩鸣认为，女性群体是拉动福州文旅消费的主力，福州应精准聚焦“她需求”，拓展细分市场，开发主题线路和特色活动，打造更多高品质、高颜值的旅游产品。同时着重为女性解决出行中的安全、便利等痛点、难点，从细节出发，增设女性关怀设施，如在景区设更衣室，扩建女厕等。（记者 燕晓 宋亦敏/文 池远/摄）