追求情绪价值、健康生活和精神满足——榕城女性“悦己消费”升温

花摊前，不少女性会购买一束花取悦自己。

如今，“悦己消费”已成为一种新的消费趋势。8日是“三八”妇女节，在这个女性专属的节日里，福州消费市场掀起了一股“悦己消费”热，越来越多女性选择将节日作为取悦自己、投资自己、提升自己的契机：买一套化妆品精心打扮自己，选上一束喜欢的鲜花去装点生活，去健身房锻炼身体，学一门感兴趣的课程来充实自己……“悦己消费”成为拉动内需的一股力量。

取悦自己 追求情绪价值

每逢节日，各大商场的美妆、服饰等一直都是女性消费的热门领域，今年也不例外。早在三八节前，福州各大商场已洋溢着浓浓的春日氛围与节日气氛，化妆品、服饰、珠宝等品类纷纷推出促销活动，吸引女性消费者前来选购。

“春天到了，正想买防晒霜，刚好商场有活动，就果断买了。”市民林女士告诉记者，三八节遇上周末，自己刚好有时间来购物，“平时工作很忙，趁着过节犒劳下自己。”在走访过程中，不少美妆店的工作人员表示，在三八节活动期间，各类护肤美妆类热门产品销售额有明显增长。

在宝龙广场负一楼的一家“谷子”店，林小姐和闺蜜在店里抽了“玉桂狗”系列卡牌盲盒。“我喜欢‘玉桂狗’，家里有一个展示柜都是它的周边，趁着节日和朋友一起来抽卡牌盲盒。”陈小姐是“00后”，她告诉记者，自己很期待盲盒带来的惊喜。“我是一个老‘二次元’，经常会买‘谷子’、手办、动漫IP的联名产品，我觉得对‘二次元’爱好者来说，‘吃谷’消费是取悦自己，能给自己更多的情绪价值。”陈小姐说。

赏心悦目的鲜花是节日仪式感的体现，在东百中心门口小市集的鲜花摊位前，不少女性经过时都会随手买上一束鲜花带回家。“选几枝鲜花送给自己，希望能有一个好心情。”一名在挑选鲜花的女顾客笑着说。记者注意到，这里一束鲜花价格从十几元到百元以上不等。“现在卖得最好的是50元以下的小花束，价格不贵，不少顾客都很满意。”摊主告诉记者。

投资自己 享受健康生活

春日渐暖，健身氛围愈发浓厚。走进各大健身房，总能看到身着专业运动服饰的女性或在跑步机上挥汗如雨，或举杠铃练深蹲，借助固定器械锻炼手臂肌肉的女性在力量区也并不少见，减脂瘦身不再是女性健身的唯一诉求，追求力量成为新趋势。

“在健身房里有专业教练和器械，希望自己通过运动更加健康，更有力量。”在节日来临之际，刘小姐买了一张健身卡，计划每天下班后抽出时间到健身房“撸铁”。

乐刻运动健身（融侨中心店）的工作人员介绍：“‘撸铁’已经不是男性专属的运动，越来越多的女性加入了健身大军，现在门店女性顾客可以占到一半以上。除了自主训练和上团课之外，不少女性还会选择私教带着自己运动。”

“90后”小燕是一名高中教师，平日工作压力大，但她在工作之余仍会抽出时间前往舞蹈室。“我很喜欢中国舞，每次去舞蹈室跳舞，都感觉工作的压力一扫而空，在这个过程中，也交到了兴趣相投的朋友。”小燕告诉记者，越来越多成年女性在学习和工作之余，都通过舞蹈来释放压力。

提升自己 充实精神世界

对于喜好文艺的女性消费者而言，穿梭于书架之间，寻找自己感兴趣的书籍，也是过节的一种方式。记者在苏宁广场的西西弗书店看到，店内女性读者所占比例明显较高，显眼处也有一些女性相关书籍的推荐。7日晚，在大梦书屋西湖店，一场主题为“繁星春水见，漫话冰心书韵”的分享会吸引了众多女性读者。“阅读可以开阔视野，提升自我，我觉得这是送给自己最好的节日礼物。”参加读书会的李女士说。

今年3月，京东消费及产业发展研究院联合京洞察通过问卷形式与1200名女性消费者对话生活状态、情绪调节、消费主张等话题。调研结果显示：58.1%的女性将“内核稳定”作为2025年自我突破的关键词，“独立自信、不内耗、爱自己”是核心达成的标准。有业内人士认为，近年来，随着女性社会地位和受教育程度的提高，女性自我意识不断增强，“她力量”逐渐崛起。越来越多的女性开始关注自身成长和发展，愿意为提升自我价值而消费。这些消费新趋势反映出女性消费观念的改变，女性从过去注重产品实用性，转向更追求品质和情感满足，消费观念已经发生了显著变化，也对商家的产品和服务提出了更高的要求。（记者 任思言 文/摄）