“怀旧经济”孕育消费新活力

大头贴自拍机升级换代、老式CCD相机价格上涨、古早零食受热捧……

“怀旧经济”孕育消费新活力

怀旧零食店将人带回童年时光。记者 沐方婷 摄

拍张“九宫格”大头贴定格精彩瞬间，逛一逛“童年杂货铺”重温孩提时代，买台CCD相机感受别样记录方式……近日，记者走访福州各大商场发现，怀旧元素渐成当下一些商场的引客亮点，一批批“80后”“90后”为“怀旧经济”买单。

大头贴自拍机服务“周到”

在台江区苏宁广场B区一层，每隔一段距离就能看见一台大头贴自拍机。记者随机走进其中一台设备，扫码付款后，就可以选择不同的滤镜风格和美颜强度开始拍摄，每拍完一个动作都有几秒钟考虑是否重拍，最后进行照片排版。排版完成后，不仅可以现场打印纸质大头贴，还可以下载电子版。部分自拍机还备有镜子、发卡、装饰品等小道具供拍照使用。

此外，在晋安区东二环泰禾广场、闽侯永嘉新天地等商场，也有不少大头贴自拍机。记者看到，这些自拍机一组照片价格大多为29元至40元，还配有祛斑、瘦脸等美颜功能，而且画面、背景、排版比较简约、现代，更加符合当下年轻人的审美。

大头贴是不少“80后”“90后”成长中的珍贵记忆，储存着不少人青春年少时的珍贵瞬间。“90后”消费者刘先生和妻子就很喜欢拍照，尤其是在生日、结婚纪念日等特殊日子。“当初上小学的时候就很爱拍大头贴，现在再来拍，就会想起当年的快乐时光，想继续把美好瞬间定格下来。”刘先生告诉记者。

消费者愿为“回忆”买单

除了大头贴自拍机，近年来，市场上的“怀旧风”商品和服务靠着“回忆杀”，勾起人们内心深处封存已久的美好回忆，收获了一批“80后”“90后”甚至是“00后”消费者。

在仓山区中骏世界城商场内，一家主打怀旧风格的零食店颇为吸睛。门面上，一排排红黄相间的奖状和牡丹牌电视机等陈设，瞬间将人带回上世纪八九十年代。

店内，大白兔奶糖、小浣熊干脆面、跳跳糖等“80后”“90后”的童年零食琳琅满目。

“每一代人都有每一代人熟悉的零食和玩具，它们就像成长路程上的坐标，让人可以重温过去，甚至找到同伴。”店老板表示，这是他开这家店的初衷之一。

当“80后”“90后”沉醉于童年大头贴和零食时，“00后”也不甘示弱——不少老式相机、摄像机开始出现在各大社交平台上。CCD相机价格在二手市场上一路上涨，有的款式甚至“一机难求”。

提质升级，老树可发新芽

然而，在主打怀旧风格的M17文化广场，部分商家生意冷清，甚至关门歇业。“来这边打卡拍照的市民游客是不少，但真正消费的并不多。”一家肉燕老铺的工作人员说。

不少商家也开始在竞争中寻找差异化打法，探索新机遇。部分商场内的大头贴自拍机开始与流行动漫、游戏、影视等IP进行跨界合作，让大头贴成为年轻人定制的专属周边；有的怀旧零食店在零食中穿插流行的谷子消费，为消费者提供多元化消费体验。

“我觉得‘怀旧经济’可以结合现代科技等进行创新。例如，通过AR、VR等技术，让消费者更加真实地感受到怀旧产品的魅力；在怀旧产品设计上，可以结合现代审美观念进行改良，让消费者更容易接受。”经营一家“怀旧风”小店的孙先生认为。

相关专家认为，商家需在尊重传统的基础上，探索如何将怀旧元素与现代科技、生活方式相结合，创造出既具有情感价值又符合时代需求的新产品与服务。政府和社会应鼓励文化多样性，避免怀旧文化成为单一的市场导向，实现经典和现代的结合，促进文化生态健康发展。（记者 沐方婷）