搭建交流合作专业平台 中国品牌出海论坛举行

中国品牌出海论坛现场。记者 林双伟 摄

5日上午，以“扬帆‘海上丝路’，共话品牌出海”为主题的2024“一带一路”商协会大会中国品牌出海论坛在数字中国会展中心举行。

各行业嘉宾齐聚一堂，深入探讨中国品牌出海的创新路径与成功之道，分享优秀案例和宝贵经验，共同深挖品牌出海机遇，分享品牌出海经验，探寻品牌出海路径，为中国品牌走向世界搭建交流合作的专业平台。

嘉宾分享：

品牌出海

要讲好中国故事

“近年来，福州的茉莉花茶打响农遗和非遗双世遗品牌，茶文化随着茶叶销售走向世界，成为一张国际文化名片，向世界展示了福州乃至中国茶文化的独特魅力。”中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风，以“福茶”在海外的品牌发展为例，提出在中外文化融合的背景下，中国品牌出海应注意两点：一是要练好内功，打铁还需自身硬；二是要讲好故事，中国企业在迈向海外市场时，需掌握挖掘并生动讲述品牌故事的能力，特别是应该借助媒体的力量讲好品牌故事。

印度工商会联合会执行董事阿都尔·达拉果地在“中国品牌让世界更美好”的演讲中表示，随着人工智能和大数据产业的发展，中国处于第四次工业革命的前沿，中国产品在许多领域已成为领导者。从电动汽车到数字文化产品，中国品牌能让世界人民过上更好的生活。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员朱思翘，在“跨境电商新机遇，助力中国品牌出海”的演讲中表示，跨境电商已成为中国品牌走向世界的重要力量。跨境电商助力品牌出海的未来发展趋势，是从产品输出向产业链输出转变、从单一的产品销售向商业模式输出转变、从传统的出海品牌向新兴领域崛起转变。中国企业要用好政策、数字技术、经贸规则，借助AI、大数据等技术，精准分析市场需求，优化供应链管理，提升运营效率，为品牌出海提供强有力的数据支撑。

圆桌对话：

文化先行

要树立品牌底色

在论坛的圆桌对话环节，北京第二外国语学院政务品牌研究中心主任宫月晴作为主持人，与中国贸促会研究院国际投资研究部负责人、副研究员李媛，亚美尼亚中国合作关系发展中心秘书处秘书长孙妮，国家电网国际发展有限公司副总经理、党委委员黄瀚，上海兰迪律师事务所浙江海南区域所管委会主任蔡国庆，就“中国品牌出海：破局之路与未来展望”主题进行探讨。

李媛提出，品牌抱团出海是一种非常高效的出海方式，通过企业之间的密切合作，可以降低风险，提升抗风险能力。这个“抱团”不仅是企业之间的抱团，而是资源、资本、信息、产业链、营销和生态系统的抱团。

“两国交流我们倡导文化先行。比如，在福州，我们和福建省博物馆合作，举办文物和考古发现展览。我们还计划把福建文化带到亚美尼亚。”孙妮说，现在是中国企业进入亚美尼亚市场的好机会，由于有了文化铺垫，亚美尼亚对中国品牌的接受度越来越高。

中国品牌走出去，要怎样树立良好形象？黄瀚提出，品牌输出一是要有一个认可价值高的品牌底色，二是要建立具有很强社会责任的品牌形象，三是要有品牌精神，四是要有品牌文化。

蔡国庆提出，企业出海是必然趋势。未来十年是民营企业高速增长期，可以加快布局“两总部双中心”，即把国际化总部放在海南和福州，并将一部分生产中心搬到东南亚国家。（记者 江海）