巧借“东风”扬帆远航 中国品牌出海论坛深挖机遇探寻路径

15世纪初，航海家郑和带领庞大的船队，七次下西洋，为中国品牌远征海外种下一粒种子。新时代，在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下，中国品牌纷纷加入探索出海的浪潮之中，成功出海的品牌已有一定规模。

如今，国货出海，已经从一道选择题变成必答题。如何在新形势下，用好“一带一路”新机遇，走好品牌出海之路？在5日举行的2024“一带一路”商协会大会分论坛中国品牌出海论坛上，相关专家、学者、企业代表齐聚一堂，共同深挖品牌出海机遇，分享品牌出海经验，探寻品牌出海路径。

国货出海，除了技术创新、消费潮流、产品质量以外，还需具备什么样的属性？

在中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风看来，这个答案无疑是文化。“当今文化交流与碰撞比以往任何时候都要频繁和深入，世人也正以更加开放的心态接纳外来文化，这为中国品牌走向世界提供了前所未有的机遇。”

他以福州的茶文化为例。近年来，福州茉莉花茶打响了农遗和非遗的双世遗品牌，茶文化随着茶叶销售走向世界，成为一道靓丽的国际文化名片，向世界展示了福州乃至于中国茶文化的独特魅力，茉莉花茶正远销共建“一带一路”国家和地区，涵盖五大洲。

孙若风建议，在中外文化融合的背景下，中国品牌出海应练好内功、讲好故事。中国企业在迈向海外市场时不仅要深耕内功，还需掌握挖掘并生动讲述品牌故事的能力。

对于中华文化的魅力，山西杏花汾酒国际贸易有限责任公司总经理张维栋深有体会。他在分享中提到，作为中国白酒的代表之一，汾酒积极响应国家号召，勇敢踏出国门，向世界传递中国白酒的独特魅力。以酒为媒、全球共鉴、交融生彩，汾酒通过不懈地努力和创新，在国际市场上逐渐树立起了自己的品牌形象，赢得了越来越多消费者的认可。

出海以后，中国品牌还需考虑从简单地“走出去”到和全球链接的转变。

“跨境电商已经成为中国品牌走向世界的重要力量。”商务部国际贸易经济合作研究院副研究员朱思翘认为，基于跨境电商平台，企业可以直接与全球消费者进行链接，快速响应市场需求，还极大地提升了品牌知名度和客户忠诚度，从而改善同质化竞争、依赖外部订单等问题。

她表示，在跨境电商快速发展的背景下，中国品牌出海呈现出三大趋势，包括从产品输出向产业链输出的转变、从单一产品销售向商业模式输出的转变、从传统出海品牌向新兴领域崛起的转变。

她认为，中国企业要继续借助当前跨境电商带来的新机遇，用好政策制度，用好数字技术，用好经贸规则。“相信在数字化浪潮席卷全球与电商市场蓬勃发展的当下，中国品牌将迎来更多的出海机遇。我们将充分利用跨境电商的独特优势，推动中国品牌走向世界舞台的中央。”（记者 林晗）