国庆假期看福州文旅市场新趋势：人文交融 国潮涌动

上下杭的非遗展演吸引众多游客参与互动。记者 池远 摄

国庆假期，福州文旅产业发展势头火热，游客出行意愿高涨，文旅消费持续上新，不少旅游消费者青睐深度体验在地生活和文化，在城市广场、在悠悠坊巷、在热门景区……一幅幅情怀交织、人文交融的国庆文旅图景，折射出福州文旅市场新趋势，激荡着文旅产业新活力。

主题活动精彩不断

长假期间，福州文旅市场“热辣滚烫”：福州旅游订单量同比增长4%，出境游订单量同比增长26%，入境游订单量同比增长10%。

面对涌来的大批客潮，如何接住这“泼天富贵”？福州文旅部门以“有福之州 乐享国庆”为主题推出232场文旅活动，包括95场假期主题活动、137场文博展览和文艺演出，并推出24条精品旅游线路，让游客在福州欢度国庆长假。

在五一广场观礼升旗仪式、齐唱国歌，在晨光里奔赴一场独属于中国人的浪漫；在三坊七巷头顶簪刀、手摇大漆飘扇，聆听非遗文化背后的故事；在梁厝特色历史文化街区开启“古厝露营”模式，有学有玩，别有趣味；在闽江河口湿地追随候鸟迁徙、感受自然气息……“福州的玩法很多，让人眼花缭乱。”来自北京的游客小范说，这也让他更好地在国庆假期深度感受福州的浪漫和温情。

此外，市文旅局联合全市重点文旅企业推出景区门票优惠、套票优惠、特价客房、餐饮优惠等70项消费惠民措施，进一步促进游客消费、推动文旅市场发展，让市民游客尽享福利。

“一老一小”消费见长

从消费人群看，“一老一小”成为国庆假期出行的中坚人群。据携程数据统计，“00后”（不含“05后”）订单占比近20%，已超过“85后”“90后”成为出游人群的消费主力。

“奔县”成为文旅市场网红词汇之一，相比之前流行的特种兵式旅游，这届年轻人在国庆假期更倾向于“冲”周边小城。除了福州市区内的热门景区如三坊七巷、烟台山等，周边小县城也受到不少年轻游客的青睐。

福清南岭镇大山村“见山游园会”启动，后羿射箭、快乐套圈、飞盘嘉年华等项目让周边游的宋女士一家拥抱大自然，直呼“过瘾”；在连江，由闽东古石厝群落改造而成的福人号召文创基地，集文创生活、美食娱乐为一体，成为新晋网红打卡点；闽清九野小镇开启“秋韵田园，乡趣小镇”稻田亲子季，不少亲子家庭前来体验秋收，扎稻草人、水球大战、丰收集市，现场欢乐不断。

“银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。”携程相关工作人员说。

据多家旅行社统计，银发人群更倾向于空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博场所。不久前，福山郊野公园的福道上，70岁的老李和老伴悠闲散步，“我们从苏州来，虽然见惯了园林美景，但在这福道走一走，太安逸了”。

特色玩法引爆人气

《唐朝诡事录·西行》的大热，让不少观众都对探案产生了浓厚兴趣。国庆假期，位于三坊七巷文儒坊16号古厝的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸式剧场开启，游客体验VR瞬间变身剧中人，穿梭于唐朝悬案现场。

独特的体验让这一新兴文旅业态引爆坊巷新人气。无独有偶，福州沉浸式演艺市场已经较为成熟，中国船政文化城的《最忆船政》、三坊七巷中瑞剧坊《最美的茉莉花》、小黄楼《苹婆之歌》都获得满满好评。

“国庆假期，我们每天推出2至3场演出，前三天场场爆满。为此，我们在4日、6日各加开一场演出，购票依旧火爆。”《最忆船政》剧团工作人员说，观剧游客来自广东、江苏、浙江、新疆等地。

扩大免签国家范围、推出支付便利化举措……随着利好政策落地，越来越多外国游客选择来中国旅游。携程数据显示，福州出境游订单量同比增长26%，入境游订单量同比增长10%，入境游客主要来自新加坡、美国、日本等地。

文化游仍是入境游的主潮。三坊七巷的文创店吸引不少外国游客，来自美国的方涵挑得眼花缭乱，最后带走了爱心树玩偶和漆扇。随着《黑神话·悟空》等中国文化产品火爆全球，不仅有许多省外游客纷至沓来，探寻大圣庙，还有很多外国友人也兴致勃勃前来了解大圣文化。（记者 燕晓 宋亦敏）