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9.9元/箱的纯净水,1.5元/瓶的“水中贵族”,低至0.57元/瓶的矿泉水……
在蔬菜、水果价格明显上涨的当下,不少市民发现另一个生活必需品——饮用瓶装水的价格大跌,夏日的“喝水自由”来了!
记者走访发现,由于农夫山泉、娃哈哈、怡宝等众多品牌纷纷入局瓶装水大战,无论线上还是线下,瓶装水各种促销接踵而至,价格也让消费者心动不已。
市场: 降价促销 价格低至0.57元/瓶
“瓶装水又重回一元时代啦!”25日,步入鼓楼区一家商超,消费者倪女士有些惊讶。在这家超市里,农夫山泉绿瓶纯净水摆放在最显著的位置,上面贴着醒目的促销牌“惊爆价9.9元一包”。
“每包有12瓶纯净水,每瓶550毫升,平均售价约0.8元/瓶,以前都是卖2元/瓶。”促销员介绍说,这个新品纯净水目前在做促销活动,价格很划算。一旁的娃哈哈纯净水,每瓶596毫升,一包12瓶的价格为14.9元,平均售价约1.24元/瓶。
这都不算最低价,相邻的“惠相随”饮用纯净水也是一包12瓶,每瓶550毫升,一包价格为6.9元,平均售价约0.57元/瓶。
此外,原来号称“水中贵族”的百岁山矿泉水一瓶570毫升、每包6瓶,售价为15.6元,折合每瓶2.6元。商家说,过去至少要卖到3元/瓶。
在永辉、朴朴App上,各类瓶装水同样都在打折促销,一些热门品牌还贴上了“爆卖”标签。
原因:竞争加剧 为保份额只得降价
不同品牌的瓶装水以超低价格在市场掀起了一轮新的价格战,那么瓶装水价格下探的原因是什么?福州多家商超的相关业务负责人介绍↓↓
过去,包装饮用水的市场结构一直比较稳定,头部品牌均为市民熟知,价格也一直比较稳定。
不过,近年来瓶装水市场容量持续扩张,因此吸引了不少企业的加入。各大品牌为争夺市场份额,纷纷采取了不同的竞争策略,而价格战则成为了其中最为直接且常见的手段之一。
瓶装水同质化竞争严重,当某个品牌率先降价时,其他品牌如果不跟进,就可能面临市场份额被蚕食的风险。同时,消费者对瓶装水的认知逐渐成熟,不再盲目追求某品牌或者高价位的产品,而是更在乎性价比,这也让品牌不得不重新制定市场计划。
此外,在部分品牌看来,促销战也能在一定程度上增加市场关注。所以,多种因素综合下,“水战”就这么打响了。
(记者 江海 文/摄)
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