福州演唱会、音乐节、舞台剧接连举办 “跟着演出来旅行”火了

“这次来看演唱会，顺便还能在福州旅行，真好。”“90后”小杨，抢到了周杰伦演唱会福州站的票，在5月14日就搭乘高铁，从武汉来到福州。她做好了攻略，首场演唱会唱响之前，在福州“吃喝玩乐”，感受这座城市的美好。

据统计，此次周杰伦演唱会福州站，吸引歌迷近25万人次。不少外地人都像小杨一样，来看歌手演唱会，“顺访”福州增加旅游乐趣。“跟着演出去旅行”逐渐成为福州文旅的新爆点，这种现象为何出现？福州如何做大演出经济？为此，记者探访游客，采访业内人士。

南后街牌坊旁周杰伦二次元形象“周同学”成为热门拍照点。记者 郑帅 摄

演出催生文旅热

刚从福州火车南站出来，来自三明的话剧爱好者乐女士就迫不及待坐上出租车，直奔烟台山烟山旧剧场，观看福州首部浸入式戏剧《雀起无声》。演毕，她还趁周末深度游览烟台山，打卡了剧中的几处标志性景点，一趟下来，体验感满满。

“之前，我还特地来福州看过《最忆船政》《永不消逝的电波》《李白》等。”乐女士告诉记者，她十分享受这些跟着演出旅行的经历，结合剧目游览福州，让她对福州的历史文化有了更深刻的了解。

这已不是乐女士第一次因为演出来到异地旅行。她打开电子票夹，只见全省各地的演出五花八门，种类齐全。“近年来，福建地区的演出越来越多，每个月我都会约上小伙伴看几场，在周五下班后坐动车前往福建各市来一场周末旅行，这样的体验让我十分充实。”她说。

除了因为演出来到福州的外地旅客外，跟着演出开始“全国巡游”的本地人也不在少数。因为没有抢到林俊杰演唱会福州站的票，市民杨女士购买了天津站的票，没想到因此打开了演出旅行的“新姿势”。在天津的三天中，她不仅在演唱会现场一饱眼福，还在演出间隙逛了天津博物馆、海洋博物馆，听了德云社相声，品尝了当地特色美食。

“意外充实！”杨女士赞道，此次出行的主要目的是看演出，白天有时间出去逛逛，没有“特种兵旅行”那样的紧张感，给人一种计划外的获得感。

演艺经济为何火热

如今，演出不再是奢侈品、高消费，休闲娱乐消费的“软刚需”观念广受认同。“跟着演出去旅行”的游客中，年轻人居多，观看演出与出门旅游双重需求的叠加让他们的文化消费得到强化，其“刚需”特性更加凸显。

作为省会城市的福州，演出市场呈现全面繁荣景象，今年以来演唱会、音乐节、舞台剧轮番举办。林俊杰演唱会吸引近9万“粉丝”集聚福州；“东方甄选福建行”活动走进福州；容祖儿、薛凯琪、胡夏等在榕开启抖音音乐节；《时尚芭莎》联合福州籍歌手万妮达推介福州……

外部演出资源纷至沓来，福州本土文化演艺的创新“爆款”也吸引了不少游客。

“到福州旅游的朋友给我推荐了《最忆船政》，我追着来看了，非常震撼。”广东游客李倩一告诉记者，她第一次观看可以移动的折叠渐进演出，而且演出的厚重底蕴让她对福州有了更强的探索欲。

据《最忆船政》创作团队介绍，与传统剧场不同，《最忆船政》剧场设在20世纪70年代的马尾造船厂机修车间，通过折叠渐进的变化，形成“内+外+内”的全新观演路线，构建一个突破区域、跨越时空、超越现实的沉浸式新空间。技术与艺术高度融合，就是为了让观众站在现在回望历史，展望向海图强的未来。

除了优质的演出资源外，抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务也是福州出圈的关键。

福州长乐机场游客服务中心设立了外地游客咨询处，市区公交地铁限时免费；在星级酒店、三坊七巷景区等重点区域，投放《福州市城市旅游手绘图》《福州旅游线路导览手册》等，供各地来榕歌迷取用……福州的暖心细节，让游客嗨唱旅游两不误。

此次周杰伦演唱会期间，主办方还联合“周同学文创”，策划“跟着周同学游福州”活动，在三坊七巷、上下杭等地标性街区摆放周同学公仔，歌迷可在福州留影打卡。这些“宠粉”点滴，将观众游客的情绪价值拉满。

从“引客”到“留客”

4月5日至6日，2024福州草莓音乐节在长乐区首占营前新区体育中心举办，众多知名音乐人、数万“粉丝”齐聚一堂。作为长乐区承办的首场大型演艺活动，草莓音乐节入场人数约3.6万人次，收入1500万元，其中门票销售1400万元、摊位收入100万元，让长乐看到了新的商机。

长乐文投相关负责人表示，他们将继续提升场地、盘活资产，从引进文娱活动、招商配套业态和开发高价值商业体三个方面入手，力求实现资产的最大化利用与价值提升，进一步提升体育中心的品牌影响力和价值。

福州及周边二三级演出市场城市的兴盛，带动了福州本地、周边及外省观众的溢入，也让更多人选择“留下来”。面对演出带来的大客流，福州如何“接”住？

“阻碍我跨省观演的核心问题，就是接驳交通。”乐女士告诉记者，在陌生城市若是遇到换乘交通不便的情况，不仅拉低了旅行体验，还十分影响城市观感。

福州机场的优惠措施，为追“演”而来的旅客提供了新体验。今年4月16日至9月30日，乘火车从莆田、三明及南平地区到福州机场乘机的旅客，可享受1趟福州火车站/火车南站“机场专线”车辆免费接驳服务。莆田、三明及南平地区到福州机场乘坐早班机的旅客（身份证须以3503/3504/3507开头），可享1晚免费住宿服务。“我想在此期间去省外看一场凤凰传奇的演唱会，可以顺便在福州来一场中转旅行。”乐女士说。

小杨也告诉记者，演出呈现效果会影响演出之后自己在当地旅游的意愿。“对于城市文旅来说，做好服务比如地铁延时、交通优惠、主题布置等，都会提升大家的观赏体验，让大家更愿意感受这座城市。”

市旅游协会会长韩鸣说，文旅演艺的核心都是内容，扎实的内容和创新的演出形态相结合，才能让观众愿意买单。因此，要大力宣传《最忆船政》等本土文化演艺精品，同时提升本土创作水平，增强演艺市场持续“造血”功能。福州还要加强基础设施建设，保障多类型多规格演出的硬件供给，保障观演人群的体验，赢得良好口碑和传播效应。（记者 宋亦敏 燕晓）