“新中式”卷起消费新热潮！福州年轻人“血脉觉醒”！

2024年，“新中式”正成为第一轮火出圈的流行趋势。从宋锦马甲、改良旗袍，到织金马面裙、中式大衣，“新中式穿搭”屡次登上热搜。除此之外，“新中式”的风潮还席卷了茶饮、美妆、养生等多个热门赛道，成为消费市场新晋流量密码。

“新中式”到底新在哪儿？消费者为何越来越青睐“新中式”？3月2日，记者走访福州多家门店，探索背后的奥秘。

新中式穿搭

更适合中国宝宝体质的时尚

近期春装上新，记者走访发现，福州不少店铺都推出了“新中式”风格的服饰，颇受年轻人欢迎。

3月2日，记者来到位于三坊七巷一家专门售卖“新中式”服装的店铺，自1月中旬开业以来，该店便吸引不少顾客前来购买。

位于三坊七巷安民巷内的“新中式”服装店

“开业第一天，客流量差不多就有300多人。”店长王女士告诉记者，店铺的消费者主要以20来岁的年轻女生为主，大部分是从小红书、抖音等平台导流过来的，店里很多款式一上新就被抢空。据了解，从2023年6月至今，该品牌已陆续在厦门、泉州、福州开设了3家门店。

记者在采访中获悉，“新中式”并没有精确定义，将中国传统元素和现代时尚设计相融合，使之符合当代审美的风格都可归类于此。王女士举例称，店内比较受欢迎的“新中式”旗袍在设计上，保留了传统旗袍的立领，但又添加了挖肩、镂空等时尚元素；图案也更为多元，融入提花、暗纹、书法等纹饰；材质则选择纱、棉麻，或者醋酸等再生材料。“相较于传统服饰，改良后的‘新中式’服饰在设计上往往更大胆、混搭、包容，更适合年轻人。”

“新中式”服饰在设计上往往更大胆、混搭（店家提供）

“真正了解‘新中式’穿搭是在去年冬天。”正在店里挑选服饰的顾客小刘是一名“95后”小姑娘，前段时间她在社交媒体上经常看到明星、博主穿着“新中式”服装，所以春节时她也入手了自己的第一套“新中式”服装。一经尝试，她便迷上了这种属于东方的独特审美时尚。

和小刘一样迷上“新中式”服饰的年轻人并不在少数，无论线上还是线下，“新中式穿搭”都呈现出一种火热状态。截至目前，在小红书平台“新中式穿搭”相关笔记高达317万余篇；抖音“新中式穿搭”话题已累计超113亿次播放；据淘宝数据，2023年“新中式”服饰市场规模达10亿级。

血脉觉醒

万物皆可“新中式”

值得关注的是，“新中式”还出现了跨品类趋势。以茶饮市场为例，在福州市区的大街小巷，多了不少“新中式”茶馆，这些茶馆以中国传统茶饮为基础，在空间体验、产品概念和口味上进行创新和改良，正逐渐成为年轻人聚会打卡的新据点。

走进三坊七巷一家独特的“新中式庭院风”茶馆，竹林石径、池鱼流水相继映入眼帘。客人围坐在古香古色的榻榻米小木桌旁，有人正在围炉煮茶，有人正吃着制作精美的小甜点，还有人正在忙着拍照打卡……传统韵味与现代摩登相交织，营造出一种独特的氛围感。

三坊七巷的“新中式”茶馆古风古韵

“除了传统热茶和中式甜点，我们店里还提供冷萃茶和各种西式小甜点，销量都不错。”茶馆的工作人员说，很多年轻人会穿着“新中式”服装到茶馆里打卡拍照，人流量大的时候，一些打卡点还需要排队。

“在社交平台上看到有博主推荐，觉得很有韵味，今天特意约上好友来感受一下。”游客张女士说，“新中式”茶馆相较于大众茶馆更时尚，相较于咖啡厅又更有氛围感，很适合年轻人消磨时间。

福州一些传统老牌茶企也纷纷入局，抢占年轻化市场。3月2日，记者来到东百中心的一家老牌茶企设立的新潮茶馆，只见茶馆内座无虚席，工作人员忙得不可开交，有人忙着为顾客点餐，有人忙着制作茶饮。

东百中心的新潮茶馆内座无虚席

“茉莉花茶是我们的传统优势。为了吸引更多年轻人，我们做了很多新尝试，比如将茉莉花茶和奶、咖啡、水果等进行混搭，通过创新再造，让中式茶饮不再局限于老一辈。”茶馆的工作人员介绍，他们还推出了气泡茶、冷萃茶等产品，获得不少消费者的青睐。

除了服饰和茶饮，各类“新中式”消费正持续升温，成为新晋流量密码。消费者们不仅穿新中式服装，也会化新中式妆容、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮，形成了一种整体风格和气质表达。

许多网友将自己对新中式青睐有加的心态戏称为“中华血脉觉醒”。江夏学院经济贸易学院副院长刘名远教授分析，这种“觉醒”，其实是年轻人对传统文化和审美的认同，一方面，离不开国潮市场的崛起以及短视频平台推动，另一方面，也是传统文化现代化的一种体现。